Super y Fundación Chilesincáncer convierten el “Six Seven” en un gesto vital

Una nueva acción para la prevención del cáncer testicular de la agencia regional e independiente Super para la Fundación Chilesincáncer convierte el gesto viral “Six Seven” en un gesto vital. Bajo el concepto “Six Seven, un autoexamen gesticular”, la campaña resignifica una tendencia global para concientizar sobre la detección temprana del cáncer testicular y promover el autoexamen entre adolescentes y hombres jóvenes, el grupo con mayor incidencia de esta enfermedad.

Desarrollada íntegramente por Super -a cargo de la estrategia, la creatividad y la ejecución-, la iniciativa toma un gesto que se volvió tendencia global entre los jóvenes y, aunque carece de un significado real, le otorga uno nuevo al asociarlo con el movimiento que se realiza durante el autoexamen testicular. De este modo, la agencia busca generar awareness y talkability para la Fundación Chilesincáncer a través de una acción de prevención con foco en las redes sociales.

Durante el día 6/7, Super convocó a influencers y celebridades afines al grupo de riesgo para convertir ese gesto viral en un gesto vital, enseñándoles a realizar un “Six Seven” en los testículos para corroborar que todo estuviera en orden.

En palabras de Pato Diorio, supervisor creativo en Super, “Contribuir a la prevención de una enfermedad que afecta principalmente a chicos tan jóvenes es un desafío enorme, porque los códigos que manejan en redes sociales son tan específicos y, muchas veces, ajenos a los términos médicos. Pero el fenómeno del Six Seven nos dio el pie para acercarnos y hacer llegar el mensaje, porque la forma ya estaba ahí dando vueltas, era cuestión de hacerles sentir que la solución estaba en sus manos.”

La campaña, implementada principalmente en redes sociales, fue desarrollada por Super en colaboración con la Fundación Chilesincáncer y se complementa con una serie de charlas en instituciones educativas de la Región Metropolitana.

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