Outdoor y Health & Wellness aportaron más de la mitad de los finalistas latinos del sábado

El prestigioso festival internacional de la creatividad, Cannes Lions 2026, sumó un nuevo capítulo en la antesala de su apertura. Tras los anuncios iniciales, la organización reveló el sábado 20 de junio un segundo bloque de finalistas en las categorías de Audio & Radio, Creative B2B, Creative Brand, Health & Wellness, Outdoor, Pharma y Print & Publishing Lions. Los resultados dejaron en evidencia el excelente estado de forma y la relevancia de las narrativas con sello latinoamericano y multicultural.

Con respecto al balance por naciones, la región consolidó sus mayores posibilidades de éxito a través de sus tres mercados históricos más fuertes. Brasil se situó a la vanguardia indiscutible al acumular un total de 19 menciones. Por su parte, Argentina pisó fuerte con 9 candidaturas, mientras que México se consolidó en la tercera plaza regional con 7 seleccionados. Muy de cerca destacó también el empuje del mercado hispano de los Estados Unidos, que con 6 nominaciones demostró el poder de los insights culturales latinos fuera de sus fronteras geográficas tradicionales.

A nivel de compañías, el protagonismo estuvo encabezado por tres de los nombres más respetados de la industria en la actualidad. AlmapBBDO de Sao Paulo lideró la efectividad creativa al certificar 5 nominaciones en este primer corte. Este logro le permitió compartir el podio de honor con la red GUT, a través de su oficina en Buenos Aires, y Publicis Brasil, lo que significó un destacado empate con 4 candidaturas cada una.

Además de este éxito corporativo, el lote de campañas más destacadas por su número de apariciones incluyó propuestas potentes con tres menciones cada una. Entre ellas sobresalió la innovadora estrategia de Discount chants de la agencia GUT Buenos Aires para Mercado Libre, el emotivo impacto de Pedigree caramelo desarrollado por AlmapBBDO para Pedigree, y la ingeniosa campaña sonora de Coquí alarmed, creada por BBDO Puerto Rico para Hyundai Puerto Rico.

A partir de estos liderazgos, el festival abrió el camino para el resto de los competidores. A continuación, se presenta el listado completo y oficial de los finalistas latinos organizados detalladamente por cada país de procedencia:

ARGENTINA

• DAVID, Buenos Aires: Destacó en la categoría de Print & Publishing Lions con la pieza Made by the sun para la marca Corona (Subcategoría D03/018).
• DON, Buenos Aires: Consiguió doble presencia en Audio & Radio Lions gracias a la pieza Proximity ads para KFC y su aplicación móvil (Subcategorías A05/002 y C06/001).
• Grey Argentina, Buenos Aires: Resultó finalista en Health & Wellness Lions con el proyecto One more question realizado para LALCEC (Subcategoría B02/9004).
• GUT, Buenos Aires: Se anotó varias nominaciones en Outdoor Lions con su campaña Discount chants para Mercado Libre (piezas distribuidas en las subcategorías C01/022, C02/013 y E04/073), sumando además otra mención en Audio & Radio Lions con Doorbell ads para la misma marca (Subcategoría C06/006).
• Mercado Libre, Buenos Aires: Logró una nominación directa como idea de marca en Creative Brand Lions por la campaña The best is coming (Subcategoría A06/018).

BRASIL

• Africa Creative, Sao Paulo: Brilló en la categoría de Audio & Radio Lions al sumar dos nominaciones para causas institucionales: la pieza Cover it para UNAIDS (A01/050) y Searching for birds on wires para ABRADEE (B01/011).
• AlmapBBDO, Sao Paulo: Mostró su versatilidad con el caso Uncovering racism para el Sport Club Corinthians Paulista, finalista simultáneo en Outdoor Lions (E07/010) y Print & Publishing Lions (D07/005). Al mismo tiempo, su acción Pedigree caramelo para Pedigree acaparó tres casillas en Health & Wellness Lions (Subcategorías D01/13001, D01/44001 y D01/50002).
• Canva, Sao Paulo: Se metió en la exclusiva lista de Creative B2B Lions con el proyecto Gracyovos desarrollado para Canva (Subcategoría A13/007).
• Droga5 (Part of Accenture Song), Sao Paulo: Alcanzó una nominación en Print & Publishing Lions mediante la gráfica social No blue, no green para la ONG SOS Oceano (Subcategoría D03/007).
• GUT, Sao Paulo: Convirtió en finalista su campaña Field barcode para Mercado Livre en tres subcategorías distintas de Outdoor Lions (C03/085, C04/030 y D02/028).
• LePub, Sao Paulo: Se anotó un doblete en Outdoor Lions gracias al caso colaborativo Socializing billboards creado para las marcas Heineken, iFood y Misci (Subcategorías E03/048 y E08/015).
• Publicis Brasil, Sao Paulo: Consolidó su poder en Health & Wellness Lions con la campaña The paid relief, na conta da dor para Dorflex de Opella (A01/55001), y obtuvo otras tres nominaciones consecutivas para la iniciativa Donate to play de Grupo Pulsa (Subcategorías C02/50003, C02/54002 y C02/8006).
• WMcCANN, Sao Paulo: Cerró la participación brasileña en Health & Wellness Lions con la acción de patrocinio deportivo First to fall sponsorship para Cataflampro (Subcategoría A01/9001).

COLOMBIA

• DAVID, Bogotá: Logró un doble impacto en la categoría de Outdoor Lions a través de dos ejecuciones diferentes para Bavaria: la pieza The chosen fan para cerveza Águila (C04/061) y el proyecto Icedentity para Águila Light (E01/027).
• Diageo, Bogotá / Proximity BBDO, Bogotá: Se sumó a la celebración colombiana en Outdoor Lions con la campaña The second chance para la marca de whisky Buchanan’s (Subcategoría C04/025).

MÉXICO

• Foundation ILAS, Guadalajara / Made Mexico, México D.F.: Figuraron en Health & Wellness Lions con la campaña de concienciación social The ugliest sweater para la Fundación ILAS (Subcategoría B02/51021).
• Ganem, Mexico City: Clasificó en la lista de Outdoor Lions con el exterior Cielito lindo billboard desarrollado para los productos de pintura PPG Comex (Subcategoría D03/011).
• Grey, Mexico City: Consiguió un triplete de nominaciones en Health & Wellness Lions con la campaña de libertad de prensa The shooting, ejecutada para el periódico La Unión y Article 19 (Subcategorías B01/15008, B01/19003 y B01/54006).
• GUT, Mexico City: Destacó en Outdoor Lions gracias al uso creativo del entorno en la pieza He-Man lightning rod para los juguetes Masters of the Universe (Subcategoría C03/046).
• LePub, Mexico City: Entró en los finalistas de Outdoor Lions con el proyecto de experiencia de marca Playa Tecate access para cerveza Tecate (Subcategoría C04/022).

PERÚ

• Fahrenheit DDB, Lima: Representó a la creatividad peruana al ser finalista en Health & Wellness Lions gracias a la pieza Prime time 0.7 para el canal de televisión Frecuencia Latina (Subcategoría B02/8016).

PUERTO RICO

• BBDO Puerto Rico, Guaynabo: Registró un potente triplete en la categoría de Audio & Radio Lions con el uso del sonido en la campaña Coquí alarmed para Hyundai Puerto Rico (Subcategorías A01/021, C03/013 y C07/003).
• De la Cruz Ogilvy, San Juan: Conquistó una mención en Outdoor Lions con el caso Whopper dog para Burger King (E05/029), y añadió otra nominación en Audio & Radio Lions con la pieza Uva uva bombón creada para la plataforma digital Uva App (Subcategoría C02/007).

URUGUAY

• From, Montevideo: Consiguió meter al país en las listas oficiales mediante una pieza finalista en Outdoor Lions titulada Aluminium billboards para Júpiter Aluminium Foil (Subcategoría E01/015).

MERCADO HISPANO EEUU

• ALMA, Miami: Esta agencia multicultural referente en Norteamérica pisó fuerte en Print & Publishing Lions al clasificar tres piezas distintas (Georgia, Missouri y Pennsylvania) para la organización Change The Ref (Subcategorías A07/005, A07/006 y A07/007).
• Founders, Miami: La boutique creativa independiente aseguró su lugar en Print & Publishing Lions con la campaña social 30under30, también para Change The Ref (Subcategoría D04/028).
• LOLA USA, New York: Esta red compitió firmemente en Outdoor Lions con su campaña de activación The hot dog connection para la marca Nathan’s Famous (Subcategorías C06/006 y E03/005).