Cannes Lions presenta estándares de integridad globales para definir la rendición de cuentas creativa en una nueva era

Cannes Lions ha anunciado la implementación de nuevos estándares y medidas de integridad para sus Premios. Tras una exhaustiva revisión, se introducirá un marco evolutivo con el fin de proporcionar un modelo renovado de rendición de cuentas, rigor y confianza para la excelencia creativa.

“El panorama de la industria está cambiando a la velocidad del rayo”, afirmó Simon Cook, CEO de LIONS. “Y, en común con el resto de la industria, Cannes Lions se está adaptando a un ritmo acelerado para satisfacer esta realidad.”

Durante Cannes Lions 2025, las preocupaciones colectivas en torno a la manipulación, los medios sintéticos y el uso de la IA llevaron a la retirada de trabajos galardonados con Leones. Para garantizar la integridad continua de todas las inscripciones al Festival, Cannes Lions ha anunciado un nuevo y completo marco. A partir de 2026, todas las inscripciones al Festival Internacional de Creatividad estarán sujetas a nuevas medidas de rendición de cuentas y estándares de integridad, diseñadas no solo para salvaguardar la integridad de la referencia, sino para reafirmar el valor cultural y comercial de la creatividad que es real, representativa y responsable.

Durante más de 70 años, Cannes Lions ha demostrado el poder que tiene la creatividad para impulsar el progreso, y la evidencia de que la creatividad impulsa la eficacia y los resultados comerciales está extremadamente bien documentada. En Cannes Lions de este año, un análisis independiente adicional probó el vínculo entre la creatividad y el crecimiento empresarial. Interbrand presentó un análisis independiente de las 50 marcas más galardonadas con Leones, revelando que la excelencia creativa se traduce directamente en rendimiento empresarial: un aumento del 2,7% en la rentabilidad y un crecimiento del 4,7% en la capitalización de mercado en el año siguiente a una victoria de León, superando los promedios del mercado.

Cook continuó: “En el corazón de los Leones está la creatividad que impulsa el crecimiento. Estos estándares renovados reflejan nuestra responsabilidad tanto de proporcionar una plataforma como de proteger el valor de la creatividad, y refuerzan que la excelencia creativa debe ser sinónimo de integridad creativa”.

EL NUEVO ESTÁNDAR GLOBAL PARA LA INTEGRIDAD CREATIVA

Las siguientes medidas se implementarán en Cannes Lions y premios asociados en 2026. Todas las medidas se revisarán continuamente dados los rápidos cambios que se están produciendo en la industria:

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 1

Rendición de cuentas, Asociación y Permiso: Cada presentación debe ser aprobada por el líder empresarial de la empresa participante y por un senior marketer de la marca encargada. Estas declaraciones confirman que todas las presentaciones, incluidos los films de casos, las presentaciones escritas, los datos y las afirmaciones, son objetivamente precisas, se han obtenido de forma responsable y representan eventos y resultados del mundo real.

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 2

Sistema Riguroso de Verificación de Hechos de Dos Niveles: Un nuevo sistema de verificación de doble capa combinará controles manuales con análisis basados en IA para investigar la veracidad de las afirmaciones realizadas por cada entrada. Esto marca la primera vez que se institucionaliza una infraestructura híbrida humano + IA en los premios globales para reforzar las medidas existentes.

Experiencia y Apoyo Objetivo e Independiente: Los Jurados de Cannes Lions tendrán acceso, a su solicitud, a un experto objetivo e independiente en datos y mediciones durante todo el proceso de evaluación, para proporcionar un escrutinio técnico adicional sobre las afirmaciones de impacto, la efectividad de la campaña, el impacto en los medios y la interpretación de los datos.

Manual de Integridad de la IA: El Manual de Integridad de la IA establecerá un estándar global para la integridad de los premios en la era de la IA, protegiendo la confianza, la legitimidad creativa y la transparencia. Describirá qué es aceptable, qué debe divulgarse y qué constituye una infracción. Este modelo claro y replicable* está diseñado para el uso de participantes, jurados y partes interesadas, y se fomenta su adopción en toda la industria.

Informado por los Principios de IA de la OCDE, las Directrices de Medios Sintéticos de Partnership on AI y la Recomendación de Ética de la IA de la UNESCO.

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 3

Descalificación y Retirada: Cannes Lions se reserva el derecho de descalificar o retirar cualquier entrada a los premios en cualquier etapa de presentación o evaluación, incluso después de haber sido otorgado un León, si se encuentra una tergiversación material. Esto incluye el derecho a solicitar documentación o testimonio adicional de los participantes o clientes al más alto nivel de antigüedad.

Sanciones por Mala Conducta Deliberada: Las empresas que se descubra que han presentado intencionalmente trabajos falsos o engañosos pueden ser excluidas de la participación por hasta 3 años. También se puede revocar la elegibilidad del jurado. Todas las sanciones se determinarán a través de un proceso de revisión independiente para garantizar que se priorice la supervisión neutral y objetiva.

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 4

Consejo de Integridad Independiente y Debido Proceso: Todos los casos escalados serán revisados por un Consejo de Integridad recién establecido, compuesto por expertos legales, éticos y neutrales de la industria. Los participantes tendrán derecho a responder y apelar dentro de un plazo razonable.

ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 5

Auditoría Anual de Integridad del Benchmark Creativo: Para garantizar la transparencia, Cannes Lions publicará una Auditoría de Integridad anual que documentará una visión general de las preocupaciones que conducen a mejoras continuas en el sistema que sustenta la referencia global para la creatividad.

“La creatividad solo es valiosa si es creíble”, agregó Cook. “Y la credibilidad debe ganarse, no asumirse. Estos cambios oportunos marcan el comienzo de una nueva era para todos nosotros, no solo para Cannes Lions, sino para el futuro del marketing creativo global”.