MERCADEO
Casanova//McCann acerca a las marcas a las familias modernas reales
16 de febrero de 2023
Liz Unamo
Estudio Casanova//McCann
La “familia” es la piedra angular para desentrañar la cultura hispana en el marketing. Sin embargo, no se dispone de todos los datos sobre cómo viven realmente las familias latinas hoy en día. Casanova//McCann en su afán de hallar respuestas, presenta su estudio Modern Familias, que ofrece una visión más cercana de lo que son las familias modernas actualmente: parejas casadas y no casadas, padres solteros y divorciados, padres jóvenes y mayores, e incluso familias mestizas.
El estudio cuantitativo realizado en 2021, ofrece a las marcas “una ventaja cultural sobre los competidores para impulsar comunicaciones hispanas más relevantes y efectivas. Identificar subsegmentos de familias hispanas a los que dirigirse a través de sus barreras y motivaciones culturales únicas” detalla Will Pierce, EVP/Chief Strategy Officer de la agencia.
La encuesta se realizó entre 1.750 padres latinos de todas las edades (de 18 a 60 años), países de origen y niveles de aculturación. Se llevó a cabo con una muestra representativa a nivel nacional en mercados establecidos con grandes poblaciones latinas, así como en mercados emergentes en los que bolsas de latinos están formando nuevas comunidades. Se incluyeron padres solteros, casados, emparejados y divorciados; padres heterosexuales, homosexuales y bisexuales; familias multigeneracionales y familias mestizas.
El estudio identificó cinco áreas clave de interés: Estructuras ¿Cómo son exactamente las familias modernas de hoy en día y en qué se diferencian unas de otras?; Transmisión ¿Cómo transmiten los padres de hoy su cultura a sus hijos y quién influye en ellos?; Aculturación ¿Hasta qué punto son receptivos los niños a abrazar su herencia y cómo es la dinámica entre padres e hijos?; Evolución ¿Cómo reconfiguran los padres de hoy la cultura latina a través de aspectos como la evolución de los roles de género y la modernización, o incluso el rechazo, de algunas tradiciones?; Representación ¿Qué elementos específicos de la cultura latina tradicional siguen siendo relevantes y cómo pueden reflejarlos auténticamente los profesionales del marketing?
Puede consultar el estudio completo aquí
