Daniel Alencar de Future Brand Studio: “La IA puede devolverle relevancia a la publicidad”

La inteligencia artificial está modificando los procesos de creación y producción en la industria publicitaria, desde la generación de contenidos hasta la manera en que las agencias construyen campañas. Para Daniel Alencar, fundador y CEO de Future Brand Studio, el impacto de esta tecnología va más allá de hacer los procesos más rápidos o eficientes: también abre nuevas posibilidades para que las marcas vuelvan a ser relevantes para sus audiencias.

Alencar explica que Future Brand Studio nació precisamente con el objetivo de incorporar inteligencia artificial a los procesos creativos y de producción, desde fotografías, videos e ilustraciones hasta piezas de comunicación y sus diferentes adaptaciones para públicos y formatos.

“La inteligencia artificial va a cambiar mucho nuestra forma de hacer y nuestra forma de pensar estos flujos de trabajo y estos flujos de creación. No va a ser diferente en el universo de la publicidad”, señala.

En este contexto, Future Brand Studio ha desarrollado alianzas con agencias de publicidad para funcionar como una infraestructura de creación que permita responder a algunos de los desafíos actuales de la industria, particularmente la necesidad de combinar escala y relevancia.

Para Alencar, el primer impacto de la IA en la publicidad estuvo relacionado con la posibilidad de crear contenido visual con mayor velocidad, variedad y eficiencia. Sin embargo, considera que la industria está entrando en una segunda etapa, en la que la tecnología comenzará a integrarse en flujos de trabajo más inteligentes.

“Ya no se trata solamente de hacer creaciones individuales, aisladas o independientes, sino de transformar eso en un flujo que cargue con toda la inteligencia de una campaña y con todo el lenguaje de una marca, tanto visual como verbal”, explica.

Este cambio permitiría que los resultados se optimicen a medida que los equipos utilizan y alimentan estos sistemas, generando procesos creativos capaces de aprender de manera continua.

DE LA EFICIENCIA A LA RELEVANCIA

Más allá de la reducción de tiempos y costos de producción, Alencar identifica en la IA una oportunidad para ampliar las capacidades creativas de la industria. Uno de los principales cambios, apunta, está en la posibilidad de trabajar con personalización y variación creativa a una escala que antes resultaba difícil de alcanzar.

La capacidad de producir múltiples versiones de una idea permite probar conceptos, formatos y mensajes con mayor velocidad, con el objetivo de encontrar propuestas capaces de generar mayor conexión con las audiencias.

“Más que una campaña en sí o una creación en sí, lo que la inteligencia artificial puede traer para la publicidad es justamente una nueva capacidad, una posibilidad de volver a ser relevante para las personas”, afirma.

El volumen de contenido que actualmente necesitan producir las marcas también representa uno de los principales retos. Para Alencar, la IA puede ayudar a responder a esta demanda manteniendo una identidad coherente.

“El desafío sería tener todo ese volumen construido a partir de una única lenguaje, sin perder la identidad. Creo que ese es el mayor valor que podemos traer para este día a día”, sostiene.

Como referencia, el ejecutivo señala que Future Brand Studio produce actualmente más de 40.000 creatividades al mes para más de 30 marcas, una escala que, según explica, permite visualizar cómo estas herramientas pueden transformar los procesos de producción publicitaria.

NUEVAS POSIBILIDADES PARA LA CREATIVIDAD

El avance de la inteligencia artificial también modifica las limitaciones que durante años condicionaron la producción de contenido. De acuerdo con Alencar, cuando cambian las restricciones de producción, también aparecen nuevas formas de pensar la comunicación.

“La variación creativa, por ejemplo, estaba condicionada por una limitación enorme en la producción de contenido, especialmente visual. Hoy, con una capacidad prácticamente infinita de generar contenido, se pueden trabajar otras lógicas de comunicación”, explica.

Entre ellas aparecen nuevamente la personalización y la variación creativa, que pueden desarrollarse a una escala diferente gracias a las nuevas herramientas.

Para Alencar, este cambio adquiere relevancia en un escenario en el que los consumidores mantienen una relación cada vez más distante con las marcas. En ese contexto, la tecnología puede convertirse en una herramienta para recuperar la capacidad de las compañías de comunicarse de manera más pertinente con sus públicos.

“Es papel de todas las agencias y de todos los equipos creativos devolver a las marcas la capacidad de comunicarse, de relacionarse y de hacerse importantes para su público”, concluye.