Denise Porto de IAB Brasil: “Estamos trabajando con otros países de Latinoamérica para estar más cerca”

Denise Porto, CEO de IAB Brasil, destacó en entrevista con PRODU,  la importancia de fortalecer la colaboración entre los IAB de América Latina para compartir aprendizajes, acercar mercados y construir una agenda común frente a los principales desafíos de la publicidad digital.

La ejecutiva participó en la edición 2026 del IAB Conecta organizado por IAB México, que este año registró un crecimiento frente a ediciones anteriores. Para Porto, ese avance responde al trabajo liderado por Gabriel Richaud, director general de IAB México, y al esfuerzo por ampliar la participación de anunciantes y actores clave de la industria.

“Este evento es de Gabriel; el mérito es totalmente de él. Él hace un gran trabajo y creo que esta edición es mayor que la anterior. Hubo un esfuerzo por traer más anunciantes”, afirmó Porto.

La CEO de IAB Brasil explicó que la relación entre México y Brasil forma parte de un movimiento más amplio de colaboración regional. “Estamos trabajando no solamente Brasil y México, sino también con otros países de Latinoamérica, para estar más cerca unos de otros, entender cómo podemos ayudarnos y colaborar para la industria” señaló.

En ese sentido, mencionó el reciente crecimiento de la red global de IAB, con la incorporación de Guatemala como nuevo país miembro. “Ahora somos 46 IAB en el mundo, y el número 46 fue Guatemala. Entonces estamos haciendo este trabajo de intercambiar información y acercarnos bastante últimamente” comentó.

DESAFÍOS COMUNES EN LA PUBLICIDAD DIGITAL

Al referirse a los principales retos que enfrentan los mercados de la región, Porto aseguró que muchos desafíos son compartidos entre México, Brasil y otros países. Entre ellos, destacó el avance de la inteligencia artificial, la discusión sobre políticas públicas y la necesidad de acompañar la evolución del ecosistema digital con una mirada colaborativa.

“Creo que los desafíos son muy similares en todos los países. Tenemos el tema de la inteligencia artificial, que está en todo el mundo. También están los temas de política pública” explicó.

En el caso de Brasil, señaló que el contexto electoral añade una capa adicional de complejidad para la industria. “En Brasil, este es un año de elecciones, entonces está bastante complejo. Hay un gran reto con ese tema” dijo.

Porto agregó que IAB Brasil mantiene una relación activa con autoridades para participar en la construcción de políticas que favorezcan el desarrollo del ecosistema. “Tengo un equipo en la capital del país que está con el gobierno todos los días para cocrear y entender cómo podemos garantizar que el ecosistema de la publicidad digital avance hacia un lugar mejor para todos” sostuvo.

UNA AGENDA DIGITAL MÁS COLABORATIVA EN LATAM

Para Porto, eventos como IAB Conecta son una oportunidad concreta para fortalecer la presencia regional, generar intercambio entre mercados y conectar a socios que operan en distintos países.

“Esta es mi primera vez en IAB Conecta. Me encantó. Estoy muy contenta de estar aquí y muy feliz por Gabriel y por todo lo que está haciendo” expresó.

La ejecutiva subrayó que la colaboración entre los IAB no solo beneficia a las organizaciones, sino también a sus socios y al ecosistema en general. “Tenemos que estar más presentes en otros países, ayudándonos y entendiendo. Tengo muchos socios de Brasil que también son socios de México, y encontré mucha gente aquí. Esta colaboración no es solamente para nosotros como IABs, sino también para nuestros socios, y eso es muy importante” concluyó.