Dieste, Malagueta y FCB representando la nueva América de EE UU en Cannes Lions

Cómo los latinos están influenciando EE UU no solo desde una
perspectiva del mercado hispano sino de la realidad del país, fue uno de los
objetivos de la conferencia One Argentinian, One Brazilian and One Colombian
Walk into a Bar, presentada por Ciro Sarmiento, CCO de Dieste, por Javier
Campopiano, partner y CCO de FCB México, y Fernanda Romana, fundadora de
Malagueta Group, en el Festival de Cannes Lions, el martes 19.

“Los hispanos están creciendo en dos culturas en EE UU y
queríamos mostrar un poco la influencia dentro de las agencias grandes” explica
Sarmiento. “La realidad es que hay muchas familias multiculturales, gente con poder
de compra con raíces latinas, afroamericana, pero es la nueva América, no de un nicho
hispano como pasaba antes”.

Recordar a las agencias americanas el valor del talento
hispano. “Es un mensaje a los mercados más tradicionales y establecidos de
comunicación, donde algunos nos ven como invasores y aunque nos tratan bien, es
importante enviar ese recado de que somos muy buenos para el contexto
presente” dice Romana.

Anécdotas, historias, tips y cosas que son de verdad
relevantes dentro del contexto de EE UU, desde el punto de vista latino como
creativos.

“Queríamos hacer una charla entretenida y que
tuviera puntos en común, pero con la personalidad de cada uno de los países: un
argentino, una brasileña y un colombiano” comenta Campopiano.