Direct y Media impulsaron una masiva presencia latina en los finalistas del domingo

El festival internacional de la creatividad, Cannes Lions 2026, completó su panorama competitivo de cara a las primeras premiaciones de la semana. La organización dio a conocer el domingo un extenso tercer bloque de finalistas en las categorías de Design, Digital Craft, Direct, Entertainment, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music, Entertainment Lions for Sport, Film Craft, Industry Craft, Media, PR y Social & Creator Lions. El masivo volumen de menciones confirmó el empuje de la región en disciplinas enfocadas en resultados, uso de medios y plataformas sociales.

En el desglose por países, la delegación regional consolidó sus opciones de metal concentrando el éxito en tres mercados clave. Brasil reafirmó su hegemonía creativa al registrar 76 menciones en este corte dominical. Por su parte, México se posicionó en el segundo lugar de la jornada con 26 candidaturas, mientras que Argentina aseguró la tercera plaza con 23 seleccionados. Muy cerca se mantuvieron también las delegaciones de Perú con 19 finalistas y Colombia con 12 casillas logradas.

A nivel de agencias, el protagonismo de este grupo de categorías estuvo encabezado por tres de las oficinas más consistentes del circuito. AlmapBBDO de Sao Paulo lideró el reporte al certificar un total de 17 nominaciones. El segundo peldaño lo ocupó Africa Creative, también de Sao Paulo, que cosechó 15 candidaturas, mientras que la red GUT se adueñó del tercer puesto por medio de su oficina de Sao Paulo, que sumó 13 finalistas.

En lo que respecta a los proyectos con mayores posibilidades de subir al podio, tres campañas compartieron los máximos honores de la jornada al registrar 8 nominaciones cada una. En este exclusivo grupo se posicionaron la campaña institucional Amazonia desarrollada por FutureBrand Sao Paulo para Embratur y RAI, la estrategia sonora y digital de Uva uva bombón creada por De la Cruz Ogilvy para Uva App en Puerto Rico, y la acción de patrocinio deportivo e identidad The thousand sponsors of Muni de McCann Lima para el Club Deportivo Municipal.

Con estas credenciales listas para la evaluación final de los jurados, las piezas quedaron sembradas para las galas de premiación. A continuación, se presenta el listado completo de los finalistas latinos del domingo, ordenados de forma decreciente según el volumen de candidaturas alcanzado por cada mercado:

🇧🇷 BRASIL

• Africa Creative, Sao Paulo: Tuvo un desempeño sobresaliente con múltiples marcas. Destacaron Unwatched goals para Brahma en Direct (E05/024); R2R← para Brahma en Entertainment Lions for Gaming, Sport y Social & Creator (B05/007, B03/004 y D04/026); S.A.B para Brahma en Entertainment Lions for Sport y Social & Creator (C01/084 y C06/022); 1994 – USA y 2002 – Korea para Budweiser en Industry Craft (B02/142 y B02/143); Cover it para UNAIDS en Media y Social & Creator (B02/014, D01/010 y F04/068); From passengers to partners para Azul en Media (B03/026); Air silva para Volt Sport en PR (F01/015); y You are not your selfie para Natura en Social & Creator (B02/072 y E03/048).
• AlmapBBDO, Sao Paulo: Encabezó el volumen dominical con la campaña Code her para O Boticário en Digital Craft, Direct y Social & Creator (B02/008, D01/028, D03/026, F04/069 y E03/029); The triangle theory para Doritos en Entertainment, Sport y Social & Creator (D02/025, A01/008, D02/015 y B05/054); The walk to the walk of fame para Johnnie Walker en Entertainment Lions for Music (A02/004); Departures para O Boticário en Film Craft (A03/156); Brazilian Architecture Biennale para BAB en Industry Craft (A02/007); Best friend AI para Pedigree en Media (B08/021 y C01/054); Pedigree caramelo para Pedigree en Media (D03/025); Uncovering racism para Sport Club Corinthians Paulista en PR (B03/005); y This time, it is beer. para Amstel en PR (B06/026).
• Artplan, Sao Paulo: Clasificó el proyecto Re-commerce Atacama para VTEX / Desierto Vestido en Industry Craft y Social & Creator (B05/014 y E03/030), junto con tres casillas para Amazônia alive (co-creado con Rock in Rio) para Vale SA en Industry Craft (B04/031, D04/012 y F01/030).
• Atenas.ag, Sao Paulo: Se posicionó en Entertainment Lions for Music con la pieza No lineup festival para Heineken (Subcategoría E04/005).
• DAVID, Sao Paulo: Entró en los listados de Social & Creator con la acción The WhatsApp saga para la marca Bis (Subcategoría C03/042).
• Design Bridge and Partners, Sao Paulo: Logró un espacio en Design con el proyecto de identidad Nordeste (Subcategoría A01/009).
• Droga5 (Part of Accenture Song), Sao Paulo: Compitió con The post twist para TV Globo en PR (B02/018); Cif clean my name para Cif en Social & Creator (B02/033 y F04/047); y No blue, no green para SOS Oceano en Design (Subcategorías A11/039 y B02/012).
• FutureBrand, Sao Paulo: Logró 8 finalistas con el desarrollo institucional de Amazonia para Embratur and RAI, distribuidos en Digital Craft (A01/001, A05/008 y C01/008), Industry Craft (A01/002, C01/007 y F01/040) y Design (A01/014 y B06/012).
• GUT, Sao Paulo: Registró fuerte presencia con Field barcode para Mercado Livre en Direct, Media y Entertainment Lions for Sport (A04/027, B03/015, A04/009, B06/015, C02/009 y A02/003); Scratch your data para la misma marca en Direct y Media (A04/028, B01/010, E03/022, B05/038 y C01/052); y For adult skin only para Grupo Boticário en Media y PR (D04/068 y F04/050).
• Lovely, Sao Paulo: Destacó con el diseño editorial y artesanal de Dancebook Brasil para Bradesco, logrando menciones en Industry Craft (B04/074, D04/039 y F01/057) y Design (A06/013).
• Publicis Brasil, Sao Paulo: Alcanzó doble presencia en Social & Creator gracias a la campaña Donate to play para Grupo Pulsa (Subcategorías A02/010 y F04/060).
• Wieden+Kennedy, Sao Paulo: Clasificó los proyectos deportivos Uberlândia E.C. para Uber en Entertainment Lions for Sport y Social & Creator (B04/023, D01/045 y E02/032), así como la pieza Unfriendly pennant para Nike en Entertainment Lions for Sport (Subcategoría E06/010).

🇲🇽 MÉXICO

• DDB México, Mexico City / Teran\TBWA, Mexico City: Clasificaron en la categoría de Media con la campaña educativa TikTok tips para la marca Embasa (Subcategoría B10/039).
• Grey, Mexico City: Logró un sólido desempeño en las categorías técnicas al meter 5 finalistas en Film Craft por la producción audiovisual Bullet machine, realizada para el periódico La Unión y Article 19 (Subcategorías A01/248, A02/109, A03/141, A05/127 y B03/048).
• GUT, Mexico City: Sumó menciones con Lorem ipsum en Digital Craft (A02/004), Samurai en Film Craft (A02/078) —ambas para Purga Studio—, y tres posiciones para Scorecoupons de Mercado Libre repartidas entre Direct (A04/041) y Media (B07/059 y D02/012).
• LePub, Mexico City: Destacó de forma masiva con las activaciones para Tecate. La campaña Welcome back, paisano sumó siete finalistas entre Direct (A01/029, D04/014 y F03/043) y PR (B03/016, D04/030, F07/025 y F08/014), mientras que The fandom comeback aportó otras dos nominaciones en Social & Creator (B02/031 y C06/009).
• Netflix, Mexico City / Monks, Mexico City: Alcanzaron una nominación en Entertainment Lions for Music con el desarrollo musical Juan Gabriel – The ballad of Alberto para la plataforma Netflix (Subcategoría E07/005).
• VML, Mexico City: Consiguió un lugar en las listas de Film Craft con el cortometraje comercial When you’re not here para Whirlpool (Subcategoría A06/051).
• Wieden+Kennedy, México: Brilló con la campaña cultural Who’s waiting for you? para Cerveza Victoria, metiendo dos casillas en Entertainment (A01/060 y E06/025) y dos en las categorías de dirección y cinematografía de Film Craft (A04/126 y B04/082).

🇦🇷 ARGENTINA

• AB InBev, Buenos Aires: Consiguió tres nominaciones con Stella locad guides para Stella Artois, repartidas en Media (Subcategorías B08/001 y C02/001) y Social & Creator (Subcategoría B06/003).
• Grey Argentina, Buenos Aires: Destacó con cuatro casillas para One more question de LALCEC, distribuidas en Direct (Subcategorías A07/006 y B04/001) y PR (Subcategorías D01/001 y F04/004).
• GUT, Buenos Aires: Sumó un importante volumen para Mercado Libre gracias a las campañas Discount chants en Direct, Media y Entertainment Lions for Sport (Subcategorías B05/047, B07/075, B01/033 y E04/027), Custom billboards en Direct y Media (E05/022, B04/056 y C03/015), Franco is back en Entertainment Lions for Sport (D02/052) y Doorbell ads en Media (B01/026). También clasificó la pieza Nightshift billboards para Bud66 en Media (D06/040).
• Monks, Buenos Aires: Entró en la lista de Media mediante la pieza Sneaker cam para Mercado Libre (Subcategoría C02/036).
• Publicis, Buenos Aires: Logró cuatro finalistas con The originals fake collection para Renault, compitiendo en Direct (B02/021), Media (C06/009), Entertainment Lions for Sport (E04/015) y Social & Creator (F08/003).
• Tombras, Buenos Aires: Se anotó una nominación en Entertainment Lions for Sport con el proyecto Fragmental medal para Gatorade (Subcategoría B01/028).

🇵🇪 PERÚ

• Circus Grey, Lima: Tuvo un excelente desempeño con la innovación financiera SOS POS para el banco BCP, acumulando tres finalistas en Digital Craft (B02/009, D01/015 y D02/002) y dos en la disciplina de Direct (F01/006 y F08/007).
• Fahrenheit DDB, Lima: Volvió a figurar fuertemente con la campaña de medios Prime time 0.7 para Frecuencia Latina, asegurando tres menciones en Direct (A05/007, B04/004 y F06/011) y tres casillas adicionales en la categoría de Media (A05/007, B01/011 y D06/007).
• McCann, Lima: Registró un destacado récord al meter 8 nominaciones para el caso de patrocinio masivo The thousand sponsors of Muni de Club Deportivo Municipal, divididas entre Direct (B02/016 y F01/009), Entertainment Lions for Sport (C01/019 y D01/011), PR (A04/008 y D02/024) y la disciplina de Design (A02/014 y A14/009).

🇨🇴 COLOMBIA

• Buentipo, Bogotá: Consiguió dos nominaciones en Media por el proyecto The arepa that unites para Warner Music Colombia (Subcategorías B05/001 y B07/001).
• DAVID, Bogotá: Sumó una mención en Entertainment Lions for Sport con el caso de comunidad Dopplegamers para cerveza Águila (Subcategoría B03/005).
• Name, Bogotá: Registró dos posiciones en Direct mediante la campaña Mandatory vacation packages para la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (Subcategorías B01/011 y C01/006).
• Sancho BBDO, Bogotá: Se anotó un finalista en Media con la acción de contenido The self lawsuit desarrollada para Netflix (Subcategoría D02/021).
• Seguros Bolívar, Bogotá / Leo, Bogotá: Entraron en los listados de Media con la ejecución exterior de Windshield billboards para Seguros Bolívar (Subcategoría D04/054).
• TBWA\Colombia, Bogotá / DDB Colombia, Bogotá: Tuvieron un destacado rendimiento conjunto con The golden zone para McDonald’s, alcanzando tres casillas en Direct (A04/044, B04/025 y D04/034) y dos en Media (B09/017 y C02/037).

🇵🇷 PUERTO RICO

• De la Cruz Ogilvy, San Juan: Conquistó las listas gracias al desarrollo musical e interactivo de Uva uva bombón para la aplicación de entregas Uva App. El proyecto acumuló 8 nominaciones distribuidas en Direct (D04/024, E04/020 y F02/021), Entertainment Lions for Music (E03/005), Media (D04/062) y Social & Creator (B03/024, D05/013 y F02/011).

🇺🇸 MERCADO HISPANO EEUU

• LOLA USA, New York: Representó el empuje multicultural con candidaturas de alto impacto. Logró clasificar el caso social Hero gum para la organización Gift of Life en la disciplina de Direct (A07/005), sumando además dos finalistas para la campaña The hot dog connection de Nathan’s Famous en Direct (B05/004) y en la categoría corporativa de Design (A13/005).

🇨🇷 COSTA RICA

• Garnier, San José: Consiguió visibilidad con la campaña de impacto social Accent rresistance para Imperial Beer, nominada en PR (B02/013) y en Social & Creator (D04/036).

🇨🇱 CHILE

• Groenlandia, Santiago: Logró un finalista en la disciplina de Media gracias a la pieza Safety ads para Duoprint (Subcategoría D07/022).

🇪🇨 ECUADOR

• Be Flamingo, Quito / Publifyer, Quito: Lograron ingresar a los listados de Media con la acción estacional A drugstore in your pesebre para Farmacias Económicas (Subcategoría B05/032).

🇵🇾 PARAGUAY

• Oniria\TBWA, Asunción: Entró de forma directo a la categoría de Direct gracias al proyecto de desarrollo turístico y comunitario Santa María Pueblo Hotel para SENATUR (Subcategoría A07/003).

🇺🇾 URUGUAY

• VML, Montevideo: Aseguró la presencia de su mercado en las disciplinas de plataformas con el desarrollo estratégico Gifcommerce realizado para la cadena de supermercados TaTa en Social & Creator (Subcategoría F09/003).