MERCADEO
DoubleVerify presenta cómo la IA impulsa campañas más eficientes y rentables en su informe global 2025
22 de agosto de 2025
El Global Insights Report 2025 de DV analiza cómo los marketers usan la IA para optimizar y mejorar el rendimiento de las campañas
DoubleVerify (NYSE: DV), plataforma global líder en verificación de calidad de medios, optimización de rendimiento y medición de resultados publicitarios, presentó su “2025 Global Insights Report: AI, Automation and the Future of Digital Advertising”. El informe analiza cómo los profesionales del marketing están adoptando la inteligencia artificial (IA) para redefinir estrategias, automatizar operaciones y lograr campañas más eficientes y rentables.
MARKETERS ATRAPADOS EN TAREAS OPERATIVAS
El estudio señala que los directores de campañas dedican, en promedio, el 26% de su tiempo —más de 10 horas a la semana— a optimizaciones manuales, como ajustar pujas, reasignar presupuestos o modificar umbrales de rendimiento. Para las agencias en Norteamérica, este esfuerzo representa más de 17.000 dólares anuales por empleado invertidos en tareas repetitivas en lugar de destinarlos a planificación estratégica o innovación.
Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, mencionó: “Los directores de campañas suelen verse atrapados en flujos de trabajo reactivos, actuando más como facilitadores que como estrategas. Con la IA, los equipos pueden automatizar decisiones rutinarias y enfocarse en iniciativas de mayor valor que potencien el rendimiento”, afirmó.
LA IA, CADA VEZ MÁS INTEGRADA EN EL MARKETING DIGITAL
El 2025 Global Insights Report revela un crecimiento sostenido en la adopción de IA dentro de los flujos de trabajo de campañas:
- Activación de campañas: +32% interanual, el mayor incremento registrado.
- Ofertas y optimización en curso: +12% interanual, reflejando la complejidad de gestionar múltiples factores de rendimiento.
- Informes de medios: +11%.
- Optimización dinámica de creatividades: +8%.
Además, el 91% de los marketers afirma que ya utiliza o planea utilizar herramientas de IA o soluciones de bidding automatizado de terceros para elevar la eficacia de sus campañas.
MÁS ALLÁ DE LA AUTOMATIZACIÓN: RESULTADOS TANGIBLES
“A medida que el ecosistema mediático se vuelve más fragmentado y desafiante, la IA se convierte en una aliada estratégica para recuperar el control e impulsar campañas basadas en resultados. Nuestra nueva solución, DV Authentic AdVantage, aprovecha IA avanzada para enfrentar los retos de la publicidad en walled gardens, optimizando el rendimiento y aumentando la rentabilidad”, concluyó Zagorski.
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