El Centro de Data y Excelencia del IAB publica un modelo de madurez de data para marcas y agencias

El Interactive Advertising Bureau (IAB) y su Centro de Data y Excelencia lanzó el modelo de Madurez de Data. Este nuevo sistema permite a las marcas, agencias, editores y especialistas en la medición de data, determinar si ellos o sus clientes están implementado correctamente el imput de la data para hacer mejores inversiones, sofisticar sus anuncios y mejorar la estrategia.

El modelo analiza el ciclo de vida de la data para identificar exactamente los puntos en que se encuentran las fortalezas y debilidades de las comunicaciones en línea. El primero es la recolección de la data, que consiste en la capacidad de una compañía para sumar todos los puntos relevantes de data de una manera eficiente. Luego está el procesamiento de la data, que se basa en la capacidad de almacenamiento y organización para un análisis futuro. El tercer aspecto es la activación, donde se deben accionar los puntos de data según los sistemas y usos que se manejen. Por último, la estructura organizacional que debe estar informada, estructurada e interesada en apoyar las iniciativas que movilice la data.

Este sistema permitirá que las compañías se evalúen respondiendo un cuestionario. Si al final obtienen menos de 12 puntos, significa que tienen una baja madurez de data. Entre 12 y 20 es un nivel medio y más de 20 indica que la compañía posee un nivel avanzado. Una vez que conozcan su nivel de madurez de data, podrán tomar las medidas necesarias para implementar mejoras.