MERCADEO English version

El primer Publishing Summit de Teads en América Latina destaca la oportunidad en la compra programática

22 de abril de 2015

La cumbre sirvió para discutir las tendencias digitales más prometedores

Discutir sobre las tendencias digitales más prometedoras y cómo superar los retos de la industria en expansión fueron los ejes del primer Publishing Summit de Teads en América Latina, que se realizó en la Ciudad de México. Sobre el panorama del lenguaje digital, Cynthia Evans, directora Insights & Thought Leadership de GroupM Latinoamérica, advirtió que ante la existencia de una gran diversidad de formatos digitales, se requiere encontrar un código común ya que para el consumidor el video digital es también TV. Mientras que Andrés Azpilicueta, sénior VP de Digital Starcom aseguraba que quizás si se hablaba de manera más sencilla, se verían “menos cool, pero venderíamos más”. Explicó que los hombres recuerdan anuncios, aunque estén fuera de contexto y que las mujeres recuerdan más contenidos contextuales, por lo que a nivel conceptual, la compra programática permite poner al individuo en el centro. “La mayor parte de los publishers tradicionales construyen sus sitios web como si armaran páginas de periódico”, dijo Azpilicueta.Sobre este punto, Roberto L’hopital, director de Norte y Centroamérica de Headway Digital explicó que los países más avanzados en la compra programática están planificando cerca del 70% de sus compras en video por esta vía. “Las agencias de medios entienden que todo lo que tocan hoy en día estará en algún momento en Programmatic“. Señaló que ven una gran oportunidad en la compra programática no sólo para quien genera publicidad, sino para quien genera contenido y que Latinoamérica está lista para la compra programática, pero los anunciantes compran lo más básico. Para Iván Marchant VP de ventas de ComScore de México muy poca gente hace click en la publicidad y que quizá las cookies eran más confiables hace 5 o 10 años, pero ya no es ideal basarse en ellas. “Es muy distinto tomar una decisión en el día 60 o 30 de la campaña que tomarlo en real time”, explicó.

Etiquetas
Eventos y premios
Contactos
Eric Tourtel
Diario de Hoy

jueves, 5 de febrero de 2026

Image

Rohde & Schwarz impulsa nueva generación de TV abierta en Brasil apoyando plataforma DTV+ para Globo

“Rohde & Schwarz se enorgullece de apoyar a Globo en el lanzamiento de esta tecnología revolucionaria”, afirmó Steven Edwards, VP de Broadcast Distribution en Rohde & Schwarz. La compañía alemana fue seleccionada para suministrar los primeros transmisores comerciales de DTV+ en Brasil, una nueva plataforma que permitirá transmisiones en 4K y futuro 8K, con mayor interactividad, personalización y eficiencia espectral. El despliegue, previsto antes del Mundial de Fútbol 2026, posiciona a Brasil como pionero en el uso de VHF Band III.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Grass Valley apoyará a NBC Sports en la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026

• RUCKUS Networks anuncia una gama ampliada de conmutadores Pro AV ICX para redes audiovisuales sobre IP

• Bose Professional amplía su popular línea DesignMax y las presenta en ISE 2026

• AVX24-4 Media HUB de Kiloview ya está disponible en México a través de GNODE

• Sony Image Experience se realizará en São Paulo con el respaldo de Merlin Distributor

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
Image

NBC Sports seleccionó a Grass Valley como proveedor de soluciones avanzadas de infraestructura, ruteo, orquestación y conversión de frame rate para la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se celebrarán del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
Image

Redes RUCKUS, a Vistance Networks (NASDAQ: VISN), anunció que ha ampliado su cartera de conmutadores de red Pro AV ICX e introducido una actualización mejorada de AV en sus plataformas de gestión. Estos avances respaldan el cambio del mercado global de las soluciones de transporte de vídeo heredadas a los sistemas basados en Ethernet. RUCKUS Networks también ha formado asociaciones estratégicas con el líder en soluciones de comunicaciones Crestron, y se ha unido como miembro adoptivo de SDVoE Alliance, un consorcio sin ánimo de lucro de proveedores de tecnología que colaboran para impulsar la adopción de Ethernet para transportar señales AV en entornos AV profesionales.
Image

Bose Professional, la empresa desarrolladora de experiencias de audio de primera nivel diseñadas para transformar cualquier entorno, presentó su completo ecosistema de altavoces, electrónica y software en Integrated Systems Europe (ISE) 2026,  evento que finaliza mañana, en la sede de Fira Barcelona (Barcelona, España). En su  estand (3E190, Pabellón 3), la compañía mostró las nuevas soluciones pensadas para que  los integradores y diseñadores puedan ofrecer un sonido excepcional en hoteles, tiendas, espacios de ocio y recintos de artes escénicas de todo el mundo.
Image

Kiloview anunció la disponibilidad en México del AVX24-4 Media HUB, su plataforma de nueva generación para la gestión profesional de medios IP, ahora a través de GNODE. La solución está orientada a simplificar, visualizar y optimizar flujos de trabajo AV-over-IP en aplicaciones broadcast, corporativas y de producción en vivo.
Image

Merlin Distributor anunció su participación en la segunda edición de “Sony Image Experience”, evento gratuito organizado por Sony Professional Solutions Brasil, que se realizará del 26 de febrero al 1 de marzo en las instalaciones de Japan House São Paulo, Brasil.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.