El primer Publishing Summit de Teads en América Latina destaca la oportunidad en la compra programática

Discutir sobre las tendencias digitales más prometedoras y cómo superar los retos de la industria en expansión fueron los ejes del primer Publishing Summit de Teads en América Latina, que se realizó en la Ciudad de México. Sobre el panorama del lenguaje digital, Cynthia Evans, directora Insights & Thought Leadership de GroupM Latinoamérica, advirtió que ante la existencia de una gran diversidad de formatos digitales, se requiere encontrar un código común ya que para el consumidor el video digital es también TV. Mientras que Andrés Azpilicueta, sénior VP de Digital Starcom aseguraba que quizás si se hablaba de manera más sencilla, se verían “menos cool, pero venderíamos más”. Explicó que los hombres recuerdan anuncios, aunque estén fuera de contexto y que las mujeres recuerdan más contenidos contextuales, por lo que a nivel conceptual, la compra programática permite poner al individuo en el centro. “La mayor parte de los publishers tradicionales construyen sus sitios web como si armaran páginas de periódico”, dijo Azpilicueta.Sobre este punto, Roberto L’hopital, director de Norte y Centroamérica de Headway Digital explicó que los países más avanzados en la compra programática están planificando cerca del 70% de sus compras en video por esta vía. “Las agencias de medios entienden que todo lo que tocan hoy en día estará en algún momento en Programmatic“. Señaló que ven una gran oportunidad en la compra programática no sólo para quien genera publicidad, sino para quien genera contenido y que Latinoamérica está lista para la compra programática, pero los anunciantes compran lo más básico. Para Iván Marchant VP de ventas de ComScore de México muy poca gente hace click en la publicidad y que quizá las cookies eran más confiables hace 5 o 10 años, pero ya no es ideal basarse en ellas. “Es muy distinto tomar una decisión en el día 60 o 30 de la campaña que tomarlo en real time”, explicó.