En México Facebook sigue siendo la plataforma preferida por las marcas: Socialbakers

Socialbakers dio a
conocer su reporte completo de Tendencias en Redes Sociales para el Q1 de 2020.
El informe detalla el impacto del covid-19 en las tendencias en marketing y los cambios registrados en
la publicidad alrededor del mundo. Entre las principales conclusiones del documento
destacan una disminución en el costo por clic (CPC) en las regiones afectadas y
un aumento significativo en la cantidad de tiempo que las personas pasan en
línea durante la pandemia.

El reporte también muestra un aumento en el engagement de la audiencia con influencers que publican contenido con
un toque más humano, en oposición al contenido aspiracional o demasiado curado.
Estas tendencias ofrecen a las marcas la oportunidad de ampliar su alcance
entre el público que pasa más tiempo en línea, con un costo potencialmente
menor para contenidos pautados.

En el caso de México, evaluaron el tamaño de la
audiencia y notaron que la cantidad de followers
de los 50 perfiles de marca más grandes de Instagram, es menor que la cantidad
de seguidores de los 50 perfiles más grandes en Facebook. Esta es una historia
bastante diferente con respecto a lo que sucede en el resto del mundo, donde la
audiencia de Instagram es aproximadamente 28% más grande que la de Facebook. El
volumen de actividad y el engagement
de los usuarios también son más grandes en Facebook.

Esto muestra que, en México, Facebook sigue siendo la
plataforma preferida por las marcas. También las marcas de e-commerce registran
18,87% del total de sus interacciones en sus perfiles de Facebook. Por su
parte, las marcas de moda reciben 19,49% del total de sus interacciones en sus
perfiles en Instagram. El CPM también está disminuyendo en el país, lo que
presenta una oportunidad para las marcas que buscan anunciarse ahora a un menor
costo. Y, en general, las marcas mexicanas están invirtiendo menos en publicidad
dentro de toda la familia de aplicaciones de Facebook.