MERCADEO
Entrena para morir, renace para vivir es la nueva campaña de Archer Troy y Under Armour
Claudia Smolansky| 3 de noviembre de 2022
Archer Troy Under Armour
Archer Troy suma a Under Armour a su cartera de clientes y fue la agencia elegida por la marca para desarrollar la comunicación global de la colección DOTD (Día de los Muertos). Se trata de una campaña que, inspirada en la muerte, le rinde un homenaje a la vida y a cada una de las versiones de deportistas, atletas y corredores que “mueren” después de un entrenamiento o al finalizar una competencia.
Para ello, en conjunto con el club deportivo de fútbol Diablos de Toluca, desarrollaron una serie de piezas audiovisuales donde un grupo de jugadores profesionales portaron la nueva colección bajo el concepto Entrena para morir, renace para vivir, enmarcando que para ser el mejor es necesario morir varias veces.
Under Armour es considerada una de las marcas que emplea mayor tecnología en el diseño de sus prendas para mejorar el rendimiento de atletas profesionales y aficionados dentro y fuera de las pistas, y está en el top 3 de marcas deportivas a nivel mundial.
Tras la llegada de Under Armour, Guillermo Bernal, Dir. de Integración Digital en Archer Troy, comentó que “es una noticia que nos llena de orgullo, no solo por el hecho de tener en casa a una de las marcas más relevantes en la industria deportiva a nivel global, sino también porque la realidad actual exige que la innovación, además de ser el eje rector del modelo competitivo, sea fundamental en la forma de potenciar el rendimiento de los deportistas”.
Diario de Hoy
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