Equativ lanza Maestro para mejorar el rendimiento de campañas y ofrecer mayor control a los anunciantes

Equativ, compañía global independiente de tecnología publicitaria, anuncia importantes actualizaciones a su plataforma de curación todo en uno, Equativ Buyer Connect (EBC) y que ahora se llama Maestro by Equativ. Esta plataforma centraliza la gestión de campañas programáticas y proporciona a los compradores de publicidad acceso directo a inventario de alta calidad y a escala.

Desde el lanzamiento de su plataforma de curación hace cuatro años, Equativ ha recopilado la retroalimentación de más de 500 agencias de medios (incluidas las seis principales agencias de publicidad a nivel global), publishers y curadores de datos, quienes han creado colectivamente más de 30.000 acuerdos curados. Estas aportaciones han sido clave para el desarrollo y presentación de una versión mejorada de Maestro by Equativ.

Esta evolución ofrece a los curadores mayor control a través de una interfaz optimizada, permitiéndoles definir criterios precisos para la colocación de anuncios. Además, asegura que las campañas cumplan con estándares de seguridad de marca, relevancia y sostenibilidad, mejorando significativamente los resultados.

Sebastián Orduvini, líder de Marketplace de OMG, Programmatic: “Estamos agradecidos con Equativ por su apoyo en la curación de inventario para nuestras campañas, lo que ha resultado en un mejor CTR, un aumento en las visualizaciones y un alcance más amplio. Esto destaca tanto el impacto de Maestro como el compromiso de Equativ con la excelencia y la innovación en la publicidad”, comentó.

Maestro by Equativ cuenta con un alcance global que incluye integración directa con más de 70 DSP y más de 30 proveedores de datos, como LiveRamp, Lotame, IAS y Audigent, entre otros, para maximizar la eficiencia de las campañas. Su interfaz intuitiva y soporte personalizado en 19 países garantizan una adopción y operación sencilla a nivel mundial.

Algunas de las funciones ampliadas de la versión mejorada de Maestro by Equativ incluyen:

• Capacidades avanzadas de datos: Integración fluida de datos de primera mano, soluciones sin cookies, identificadores alternativos y soporte agnóstico para proveedores de datos, adecuados para diversos casos de uso como segmentación y limitación de frecuencia.
• Metaofertas para optimización: Herramientas avanzadas de gestión de acuerdos que permiten operaciones simplificadas y mejores resultados para los compradores finales.
• Activación de campañas: Los curadores tienen la capacidad de ejecutar acuerdos directos aprovechando el inventario directo premium de Equativ.

Adicionalmente, en un futuro cercano, se lanzarán nuevas funciones basadas en el legado de experiencia de Sharethrough:

• Mejoras creativas: Soluciones creativas exclusivas y respaldadas por investigaciones, diseñadas para impulsar el rendimiento y la interacción.
• GreenPMPsTM: Mediante una palanca de alternancia simple y único, los curadores pueden reducir las emisiones de sus campañas eliminando sitios de alto riesgo climático con emisiones innecesariamente altas, según lo medido por Scope3.

Parag Vohra, director de Ingresos de Equativ, destacó: “Cuando desarrollamos nuestra tecnología de curación de primera generación en 2020, nuestro objetivo era la creación de valor tanto para los compradores de medios como para los publishers. A medida que el mercado y las necesidades de los clientes evolucionaron, perfeccionamos nuestra plataforma de curación integral e intuitiva para ofrecer a los compradores de publicidad un control inigualable, lo que les permite agilizar las estrategias omnicanal, aprovechar los datos de primera mano y escalar las campañas de manera más efectiva, mientras seguimos respaldando al ecosistema en general”, afirmó.

Por su parte, Piotr Wiktor, jefe de Comercio Programático y Asociaciones en IPG Mediabrands, expresó: “Maestro nos ayuda a llegar a más usuarios y a utilizar diversos formatos publicitarios, tanto a nivel nacional como internacional. Las opciones de prueba de la plataforma nos permiten asignar mejor los presupuestos de nuestros clientes, y al comparar el rendimiento a través de nuestro DSP, elegimos las plataformas con el mejor ROI. Las soluciones de Equativ suelen superar a las de sus competidores y siempre hemos estado satisfechos con su soporte, lo que ha ayudado a que nuestro negocio crezca en la dirección correcta”, resaltó.

Finalmente, Alyssa Allen, vicepresidenta de Operaciones Comerciales de Frameplay, dijo: “Equativ ha sido fantástico, proporcionando capacitación y soporte invaluable. Nos han ayudado a activar campañas de marca en juegos a una fracción del costo tradicional, alcanzando audiencias altamente comprometidas”, concluyó.