MERCADEO
Equativ revoluciona la segmentación publicitaria con Maestro: Datos propios, integración sin cookies y sostenibilidad
María Alexandra Villasuso| 4 de febrero de 2025
Con esta solución, Equative está transformando la forma en que los anunciantes acceden y optimizan su inventario publicitario
Equativ, la plataforma de tecnología publicitaria independiente, está transformando la forma en que los anunciantes acceden y optimizan su inventario publicitario a través de Maestro, su solución de gestión de campañas programáticas. PRODU conversó con Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ, sobre cómo gracias a una segmentación de audiencias más precisa y eficiente, Maestro está impulsando la efectividad de las campañas publicitarias a gran escala.
“Uno de los principales desafíos en la publicidad programática es conectar con las audiencias adecuadas de manera eficiente. Para optimizar este proceso, Maestro permite la curación directa de audiencias mediante Deal IDs preclasificados, lo que reduce la pérdida de oportunidades y mejora la relevancia de los anuncios mostrados”, comentó Jiménez.
Entre los beneficios clave que trae esta evolución en la segmentación destacan:
- Acceso a información de inventario en tiempo real para respaldar la planificación publicitaria.
- Gestión de suministros avanzada y transparente.
- Un extenso mercado de datos para cubrir todas las necesidades de segmentación.
- Precios flexibles y reglas comerciales personalizadas.
- Informes en vivo y API de datos.
- Activación de campañas de manera eficiente y precisa.
Gracias a estos componentes, Maestro optimiza la oferta publicitaria al crear IDs dirigidos específicamente a audiencias con intención de compra (Purchase Intenders). Este proceso no solo aumenta la posibilidad de superar los filtros de los DSPs, sino que también ofrece una mayor cantidad de oportunidades para alcanzar a las audiencias deseadas.
PUBLICIDAD EFECTIVA SIN DEPENDENCIA DE COOKIES DE TERCEROS
En un mundo donde la privacidad del usuario es cada vez más relevante, Equativ ha desarrollado integraciones directas con más de 30 proveedores de datos y soluciones sin cookies. Durante la sincronización de cookies se pierde una cantidad significativa de datos, lo que reduce la efectividad de las campañas. Para mitigar esto, Maestro emplea datos de primera mano (first-party data) y un ID alternativo que permite alcanzar a los consumidores en navegadores sin cookies.
Según Jiménez, la combinación de segmentación predictiva por KPI y segmentación contextual propietaria de Equativ permite ofrecer publicidad relevante sin recurrir a cookies de terceros. “Esto trae estrategias más efectivas, evitando mostrar anuncios irrelevantes a usuarios sin interés en los productos promovidos. Actualmente, entre el 35% y el 50% de los consumidores están en navegadores sin cookies, y Maestro brinda una solución eficiente para alcanzarlos con costos optimizados y una mayor tasa de conversión”, mencionó.
SOSTENIBILIDAD Y EFICIENCIA
Como parte de su compromiso con la sostenibilidad, Equativ ha implementado GreenPMPs, una iniciativa que mide, reduce y compensa las emisiones de carbono en la publicidad digital. Esta solución elimina sitios con “riesgo climático” y permite compensaciones opcionales, destinando una parte de los ingresos a proyectos de eliminación de carbono.
Finalmente, Jiménez expresó: “La tecnología de inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI) de Equativ, recientemente optimizada, ha duplicado su eficiencia, reduciendo así la huella de carbono de las campañas publicitarias” finalizó.
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