Erin Matts de Annalect: Data-driven marketing será el tópico más relevante del CES 2016

Erin Matts, CMO de Annalect, compartió las principales tendencias que se esperan para el CES 2016 y explicó que en 2015 los temas que marcaron tendencia fueron: programmatic y big data. En esta ocasión, la ejecutiva considera que data-driven marketing será el tópico con mayor relevancia. “La frase data-driven marketing describe un mapa de cómo las compañías exitosas dirigen sus negocios, no solo es una frase de moda, es la manera en la que las cosas funcionan” argumentó Matts. Para la CMO existen razones que demuestran la importancia de este tema: “La primera es que las activaciones en canales cruzados son la nueva realidad. Cuando surgió el mercado programático obtuvimos acceso a audiencias únicas, de manera rápida y eficiente y a gran escala. Pero pronto nos dimos cuenta de que los medios inteligentes son tan buenos como los mensajes que llevan. Ahora vemos la creatividad programática como el puente que cerrará la distancia entre la data y los mensajes de calidad. Por otra parte, hemos empezado a pensar en la data como una herramienta para solucionar problemas”. El foro sobre tecnología de la Consumer Technology Association se celebra cada año en Las Vegas y esta edición tendrá lugar del 6 al 9.Annalect es la red de tecnología de mercadeo de Omnicom y Matts se especializa en herramientas tecnológicas para crear experiencias de marca con un gran componente de innovación. Su recomendación para el CES es realizar todas las preguntas más rudas a los distintos proveedores.