Ernesto Nales de Mars Snacking: “M&M’s apuesta por el entretenimiento con Marvel y una campaña 360”

M&M’s lleva a sus personajes al universo Marvel como parte de una estrategia que busca reforzar su conexión con los consumidores a través del entretenimiento. La colaboración combina una narrativa de humor y superhéroes con empaques de edición limitada, el lanzamiento de M&M’s Crema de Cacahuate y la campaña 360 Un antojo para todo héroe, con presencia en televisión, plataformas de streaming, redes sociales, publicidad exterior y puntos de venta.

En entrevista con PRODU, Ernesto Nales, director de Chocolate de Mars Snacking Latinoamérica Norte, explicó que la alianza global busca acercarse tanto a consumidores actuales como a nuevos públicos mediante experiencias vinculadas con sus intereses. La colaboración tiene presencia en mercados como EE. UU., México, Reino Unido, Brasil y Puerto Rico.

“La alianza global entre M&M’s y Marvel busca fortalecer esa conexión con consumidores actuales y nuevos mediante una experiencia divertida, inmersiva y vinculada con una de sus grandes pasiones: el entretenimiento”, señaló.

En Latinoamérica Norte, el objetivo es integrar la marca a momentos de disfrute compartido, como ver películas o series, conversar sobre personajes y participar en experiencias promocionales. Según Nales, el encuentro entre el humor de M&M’s y el imaginario de Marvel permite construir afinidad y relevancia cultural desde una propuesta cercana a los fans de ambas marcas.

LOS PERSONAJES COMO PROTAGONISTAS DE LA COMUNICACIÓN

La idea creativa presenta a los personajes de M&M’s como seguidores de Marvel que audicionan para interpretar a sus héroes. Este recurso aprovecha sus distintas personalidades para construir situaciones cómicas y ampliar las posibilidades de contar historias en diferentes formatos.

“La comunicación no se limita a presentar un producto: crea una historia con la que las audiencias pueden interactuar y que pueden disfrutar”, explicó Nales.

Las asociaciones se trasladan a los empaques de edición limitada: Rojo audiciona para Deadpool; Verde, para She-Hulk; Amarillo, para Wolverine; y Azul, para Daredevil. Café se vincula con Yelena Belova, Naranja con Red Guardian y Morado con Elektra. Cada combinación parte de rasgos de los personajes de M&M’s, desde la confianza de Rojo hasta los temores que Naranja enfrenta con humor.

Para el ejecutivo, esta narrativa permite celebrar el entusiasmo de los fans y mantener una voz distintiva, sin perder la personalidad alegre y cercana de la marca.

UN NUEVO SABOR DENTRO DE LA HISTORIA

La colaboración también acompañó el lanzamiento por tiempo limitado de M&M’s Crema de Cacahuate, que combina crema de cacahuate, chocolate con leche y la cobertura confitada característica del producto. Según Nales, se trata del tercer sabor más vendido de M&M’s a nivel mundial.

Su introducción se integró al inicio de la campaña para conectar la novedad del producto con el universo de personajes y las experiencias de entretenimiento de la alianza.

“Estas correspondencias dan vida a la colaboración y hacen que el producto forme parte de la narrativa, en lugar de presentarse de manera aislada”, afirmó.

UNA ESTRATEGIA 360 EN ESPACIOS DE ENTRETENIMIENTO

El despliegue contempla televisión abierta, TikTok, Instagram, YouTube, Facebook, publicidad exterior y presencia en Disney+ y Netflix, además de materiales y empaques vinculados con la colaboración en los puntos de venta.

La selección de medios busca llevar la campaña a los espacios donde los consumidores disfrutan contenidos y entretenimiento, y mantener una presencia consistente durante sus encuentros cotidianos con la marca.

La iniciativa incluye también una dinámica promocional con premios como viajes, sistemas de cine en casa y suscripciones a Disney+. Con vigencia hasta el 15 de octubre, esta acción extiende la propuesta hacia experiencias relacionadas con el mismo territorio que articula la comunicación.

AFINIDAD Y RELEVANCIA DE MARCA

Nales destacó que el objetivo central es integrar M&M’s de forma orgánica en el estilo de vida de los consumidores y fortalecer su presencia en momentos de entretenimiento y convivencia. La alianza busca reforzar la cercanía con quienes ya conocen la marca y despertar el interés de nuevos públicos mediante el humor, el color y la personalidad de sus personajes.

“La iniciativa también expresa la apuesta estratégica de la marca por construir relaciones significativas con sus consumidores”, sostuvo.

Sobre la evaluación, el ejecutivo indicó que se dará seguimiento frecuente a los momentos de interacción con los consumidores para valorar la contribución de la campaña a la conexión y relevancia de M&M’s. La propuesta reúne así innovación de producto, narrativa de personajes y activación en distintos medios alrededor de una misma apuesta: hacer del entretenimiento un punto de encuentro entre la marca y sus públicos.

Campaña : M&M’S & MARVEL | “Un antojo para todo héroe”