Estamos mirando por primera vez mucho más para dentro que para fuera: Florencia Leibaschoff de LERMA

WINA Talks powered
by PRODU inició este martes 2 un ciclo de de charlas mensuales de interés para
la industria global. En su primera edición, Mara Fernández, Associate Publisher US Hispanic & LatAm de PRODU, moderó una
conferencia sobre las tendencias para 2021 con Ingrid Otero-Smart, presidenta y
CEO de Casanova//McCann; Florencia Leibaschoff, directora creativa de grupo de
LERMA; Luis Miguel Messianu, Creative
Chairman y CCO de alma, y Paco Olavarrieta, CCO de d’expósito &
partners.

“Salud va a ser
la palabra más buscada del 2021, en el sentido médico y en el sentido de
celebrar” declaró Messianu. “Desde que estamos encerrados pusimos en orden las
prioridades. Realmente estamos dándole prioridad a lo verdaderamente
importante. Eso tiene un impacto en nuestras vidas, pero las lecciones que nos
podemos llevar de esto es que realmente fue un botón de reset para ver dónde tenemos que poner la atención, nuestro tiempo
y nuestro talento”.

Para Leibaschoff,
de LERMA, una tendencia importante es que “todos estamos compartiendo la
búsqueda de observaciones constantes dentro de casa. En los 13 años que tengo
de maternidad es la primera vez que tengo todo el día trabajando con mis hijos
desde casa. Tengo que encontrar esos insights
rodeada de la familia. Estamos mirando por primera vez mucho más para dentro que
para fuera, es la principal tendencia que nos ha traído un cambio de visión”.

Ingrid
Otero-Smart sumó que esa autenticidad de mirar hacia adentro ha sido clave,
pero que la “parte más difícil ha sido hacer la conexión uno a uno en este
sistema que estamos viviendo. Por ejemplo, los creativos están haciendo sus pitches
a cuadritos en negro en Zoom. Pero hay cada vez más pitches y creo que va a ser
un buen año para las agencias”.

Olavarrieta, D’expósito
& Partners indicó que si bien el video sigue estando ahí entre los grandes
formatos, el podcast ha agarrado mucha fuerza. “Empecé a escuchar podcasts con
las tareas hogareñas durante la pandemia porque vuelve lo tedioso algo
interesante, nuevas plataformas como Clubhouse muestran que el storytelling a
través de la voz sin duda es una tendencia muy grande”.