Este es el tiempo de reinventar el intercambio de valor digital con los consumidores: Zara Erismann de LiveRamp

Zara Erismann, Publisher MD de LiveRamp, es
optimista sobre los efectos del covid-19 y el final de las cookies para conocer el comportamiento del consumidor. “Este es el
momento de reinventar el intercambio de valor digital con los consumidores de
una manera que restablezca la confianza, la transparencia y la elección” dijo
en un artículo en WARC.

Explicó que, aunque puede parecer que los
cimientos del antiguo mundo editorial se están desmoronando, “las relaciones
más profundas con los usuarios a través de estos intercambios de valor permiten
a los publishers construir una nueva base que ofrece
beneficios adicionales a los anunciantes, desde una mayor eficiencia hasta
mejores resultados comerciales”.

En referencia al estudio de WARC, Building
the Future of Publishing, destacó tres áreas claves que deben tomar en
cuenta los anunciantes: la transformación digital acelerada es buena para los
negocios; la toma de decisiones sobre anuncios basada en las personas será una
mejora en las cookies, y la mejora de
la eficacia aumentará el rendimiento de los anuncios.

“Los esfuerzos para construir un mejor
ecosistema ya han comenzado y el futuro parece prometedor para todas las
partes” concluyó.