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Estudio de Havas: 60% del contenido que producen las marcas no está siendo efectivo

Manuela Walfenzao| 8 de marzo de 2017

Patricia Molina, Mónica Perea y Alejandro Torres

Patricia Molina, CEO de Havas Group; Mónica Perea, directora de Insight e Investigación de Medios, y Alejandro Torres, Business Manager de la empresa, compartieron los resultados de su estudio global, Meaningful Brands, este miércoles 8 en Ciudad de México. Este es el primer marco de trabajo analítico mundial que conecta el bienestar humano con las comunicaciones de las marcas. Trabajaron con 1.500 empresas y más de 375.000 consumidores en 33 países.

“Nos dimos cuenta de que la gente se siente muy desconectada de las marcas, el 74% podría desaparecer mañana y a nadie le importaría. A nivel global, solo 57% de las marcas genera confianza” expresó Torres. “Menos del 27% tiene el efecto claro de mejorar nuestra calidad de vida. Por eso nos dimos cuenta de que debían abrir su visión de cómo contribuían en el bienestar de los consumidores”.

La investigación señala que 75% de las personas a nivel global considera que las marcas deberían impactar su vida de manera positiva, solo el 40% piensa que lo están haciendo bien. 60% del contenido que producen las marcas no está siendo efectivo.

Perea explicó que “un gran contenido se traduce en percepción de beneficios personales. 84% de los consumidores espera contenidos de marcas que los entretengan, que les cuenten historias relevantes y les permitan tener experiencias interactivas. La única forma en la que puedes elevar tu performance es a través de buenos contenidos”.

También elaboraron un ranking de meaningfulness. Los primeros cuatro lugares a nivel mundial los ocupan Google, PayPal, WhatsApp y YouTube. “Las marcas que son meaningful obtienen mejores resultados financieros, con un crecimiento de hasta 206%” concluyeron.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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