MERCADEO
Estudio de IPG Media Lab y YuMe: Los anuncios pre-rolls generan mayor recuerdo de marca
19 de abril de 2017
Liz Unamo
El estudio concluye que los anuncios pre-rolls son los menos intrusivos
IPG Media Lab y YuMe concluye que los anuncios pre-rolls son los menos intrusivos, según los propios usuarios, y, además, son los que generan mayor recuerdo de marca.
De acuerdo con el informe, solo el 17% de los usuarios móviles encuentran molestos los anuncios pre-rolls, en comparación con el 60% que marca los de tipo outstream y el 72% para los mid-roll.
En el caso de desktop, los pre-rolls reportan un grado de intrusividad del 17%, porcentaje mucho menor que el 53% de los mid-rolls y el 46% de outstream. “La publicidad pre-roll aporta un mayor impacto en el recuerdo del anuncio” revela el informe.
En el caso del engagement generado, los pre-rolls tienen unas tasas del 55% en móvil y del 54% en desktop. En los mid-rolls rozan en ambos formatos el 50% y en outstream están por debajo del 40%.
Los usuarios indican en el estudio que los pre-rolls también son más relevantes para el usuario y para los contenidos donde aparecen, aunque en este caso los mid-rolls arrojan resultados muy parecidos.
El estudio se encuentra online y puede ser descargado aquí.
