Estudio de Sizmek: Todos los anuncios en video deberían incluir un elemento de respuesta directa

Sizmek, la plataforma abierta de gestión de anuncios, publicó una investigación con las mejores prácticas de publicidad en video 2016. El estudio resume sus descubrimientos en una guía de consejos para el desarrollo de anuncios en video con un alto engagement. Ante la proliferación y el incremento de la inversión publicitaria en anuncios de video para medios digitales, Sizmek realizó esta investigación que aborda distintos temas, desde la codificación, los llamados a la acción, hasta videos para móvil. Entre sus principales consejos se encuentra la selección del tipo de anuncio correcto. “Cada formato de video posee ciertas funcionalidades y fortalezas. Por lo general se recomiendan piezas en video de 15 o 30 segundos de duración. Utiliza más de 60 solo cuando tengas conocimiento sobre la disponibilidad del publisher” recomiendan.”Para sacar el máximo partido de la naturaleza interactiva básica de los anuncios digitales, Sizmek recomienda que todos los videos, incluso los que se centran en el branding, deberían incluir un elemento de respuesta directa como por ejemplo invitación a hacer clic, escaneo de código QR, etc. Dado que para el usuario no es algo intuitivo hacer clic en un video, es recomendable incluir calls to action (CTA) que sean evidentes” señala el estudio. Otra de sus sugerencias es recordar que el balance es la clave. “Asegúrate de que los elementos que incluyan imágenes como logos y productos tengan un balance y no estén concentrados en el video. La saturación disminuye el awareness de la marca y la recordación”.