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Estudio Omdia: TikTok tiene gran resonancia cultural entre hispanos y jóvenes en EE. UU.
21 de enero de 2025
En 2024, TikTok superó los 1.900 millones de usuarios activos mensuales (MAU) a nivel mundial, incluidos 145 millones de MAU en EE. UU.
Según la última encuesta de consumidores de Omdia, TikTok y YouTube se han convertido en las principales plataformas de video para jóvenes de entre 18 y 35 años en EE. UU. Estas plataformas han superado a Instagram, Facebook y Netflix, consolidando su dominio en el panorama del video.
La investigación también destaca la fuerte resonancia cultural de TikTok dentro de las comunidades hispanas en EE. UU., donde los usuarios hispanos participan con mayor frecuencia en comparación con los usuarios no hispanos.
En 2024, TikTok superó los 1.900 millones de usuarios activos mensuales (MAU) a nivel mundial, incluidos 145 millones de MAU en EE. UU. En términos de ingresos por video, TikTok lideró las clasificaciones globales, acumulando US$63,3 mil millones (incluida China), casi duplicando los ingresos publicitarios globales de YouTube de US$33,3 mil millones. Dentro de EE. UU., los ingresos publicitarios de TikTok alcanzaron aproximadamente US$8 mil millones.
María Rua Aguete, directora de investigación sénior de Omdia, afirmó: “No hay duda sobre el enorme impacto que tienen plataformas como TikTok, YouTube y Meta en el consumo de medios en los EE. UU.”.
En su intervención en Content Americas 2025, Maria Rua Aguete, directora de Investigación sénior de Omdia, destacó una importante superposición de audiencia entre plataformas, y reveló que el 92% de los usuarios de TikTok también interactúan con YouTube mensualmente, y el 61 % usa YouTube a diario. En comparación, Instagram Reels y Facebook Video atraen al 76 % de los usuarios de TikTok mensualmente, mientras que el uso diario se sitúa en el 50% para Instagram y el 44% para Facebook.
“Si se prohibiera TikTok en EE. UU., es probable que millones de usuarios aumenten su interacción con YouTube y las plataformas Meta, como Facebook e Instagram, en lugar de cambiarse a nuevas aplicaciones. Dicho esto, las nuevas aplicaciones ciertamente han ganado terreno en medio de las discusiones sobre una posible prohibición de TikTok”, agregó Rua Aguete.
AUMENTO DE SVOD EN LATAM
La investigación estima que las suscripciones totales de video bajo demanda (SVOD) de América Latina crecerán de 154 millones en 2024 a 174 millones en 2025, sumando 20 millones de nuevos suscriptores en un año.
Netflix sigue siendo el líder en la región, terminando 2024 con 51 millones de suscripciones y se prevé que alcance los 57 millones en 2025 y los 70 millones en 2029. Su éxito se debe a sus niveles con publicidad y a las importantes inversiones en contenido en español, que representan el 48% de los ingresos regionales de SVOD. Disney+ le sigue con el 12% y Paramount+ con el 8%.
Se espera que las suscripciones a Disney+ alcancen los 20 millones para 2025, impulsadas por la fusión de Star+ y Combo+ en el segundo trimestre de 2024 y la introducción de un nivel con publicidad.
Rua Aguete enfatizó la importancia de México y Brasil para el crecimiento de Netflix, a la que calificó no solo de líder a nivel mundial, sino que también está consolidando su dominio en América Latina. “Sus inversiones en contenido en español y modelos publicitarios están impulsando el crecimiento en toda la región”, dijo.
