Eunice Nava de Lala Yomi: “Dar experiencias a niños y padres nos permite ampliar nuestro mensaje de marca”

Eunice Nava, gerente de marca de Lala Yomi, explicó a PRODU que la participación de la marca en el Festival Papalote busca fortalecer su vínculo con las familias a través de una experiencia lúdica que combina creatividad, diversión y nutrición en el marco del Día del Niño.

En una fecha especialmente relevante para conectar con niños y padres, Lala Yomi se sumó al Festival Papalote con una activación diseñada para acercar su mensaje de marca a las familias mexicanas desde el juego, la convivencia y el acompañamiento en la etapa de crecimiento.

“Lala Yomi busca esta interacción para poder mostrar un mensaje de creatividad. Este festival nos ayuda a conectar con nuestro target, que son los niños, desde la parte creativa y todo lo que podemos ofrecerles, y también con los papás desde la nutrición y cómo podemos acompañarlos en esta etapa de crecimiento” señaló Nava.

CRECER ES DIVERTIDO: EL MENSAJE CENTRAL DE LA EXPERIENCIA

La activación de Lala Yomi fue concebida como una experiencia que va más allá de la presencia de producto. Su propósito es generar un vínculo emocional con las familias a partir de una propuesta que une entretenimiento, personajes, juego y valor nutricional.

“El concepto de Lala Yomi es tanto para los niños, con un tema de crecimiento y diversión, como para que vean a sus personajes y marcas favoritas. Desde la parte de los padres, está el tema de nutrición, para tener un mensaje completo: con Lala Yomi, crecer es divertido” explicó la ejecutiva.

En ese sentido, el Festival Papalote funcionó como un entorno estratégico para la marca, al permitirle participar en un espacio donde el juego, el aprendizaje y la convivencia familiar son parte central de la experiencia.

UNA ACTIVACIÓN PARA CONSTRUIR MARCA DESDE LA INTERACCIÓN DIRECTA

Para Lala Yomi, el valor diferenciador dentro del festival está en la posibilidad de generar una interacción cercana y tangible con niños y padres, mediante una actividad lúdica que permite comunicar los atributos de la marca de forma más dinámica.

“Esta actividad nos permite tener una interacción tanto con niños como con padres. La realizamos para poder tener este contacto mucho más táctico en una actividad lúdica, donde pudiéramos participar con nuestros mensajes de ‘crecer es divertido’, la parte de nutrición y comunicar cuál es el valor de la marca a través de una actividad mucho más dinámica” indicó Nava.

La ejecutiva destacó que este tipo de experiencias cumple un rol clave dentro de la estrategia de construcción de marca de Lala Yomi en México, ya que permite recibir una respuesta más directa del consumidor y reforzar el posicionamiento de la marca desde el contacto presencial.

“Estas actividades nos permiten tener una interacción mucho más directa con nuestro consumidor y una respuesta mucho más directa también. Los papás pueden revisar qué es lo que nosotros contribuimos como marca, y los niños nos permiten conectar desde la creatividad, dándoles el mensaje de una manera más directa” agregó.

UNA ESTRATEGIA 360 QUE INTEGRA PRODUCTO, DIGITAL Y EXPERIENCIAS

La participación en el Festival Papalote forma parte de una estrategia 360 de Lala Yomi, que busca ampliar su mensaje de marca a través de distintos puntos de contacto con el consumidor, desde el empaque y el producto hasta las plataformas digitales y las activaciones presenciales.

“Como Lala Yomi tenemos una estrategia 360 que nos permite llegar al consumidor a través de diferentes plataformas: desde nuestro empaque, nuestro producto, la parte digital, pero una parte muy importante son las activaciones y las experiencias que damos a nuestro consumidor” explicó Nava.

Para la marca, este tipo de espacios permite reforzar su conexión con las familias y extender el impacto de su comunicación más allá del momento físico del festival.

“Dar estas experiencias, tanto a los niños como a los padres, nos permite tener esta conexión directa y poder ampliar nuestro mensaje de marca” concluyó.