Fabio Seidl de Lapiz: Las agencias deben invertir en talentos capaces de entender lo que haría una diferencia para esta nueva audiencia

Fabio Seidl, VP sénior y director creativo ejecutivo de Lapiz, fue invitado a participar en los premios FIAP 2014, como jurado en la categoría de Gráfica y diseño.“Me siento honrado de haber sido invitado a representar a EE UU, después de sólo unos meses de trabajo en este país. Es una gran responsabilidad” dijo Seidl a PRODU.Como jurado asegura que las piezas que llaman su atención son aquellas que contienen originalidad, relevancia y buen diseño. “Encontrar el equilibrio perfecto es la clave” afirmó.Para Seidl la creatividad va por encima de la efectividad, aunque asegura que todo es subjetivo. “A veces, la eficacia se mide simplemente por el hecho de afectar al consumidor haciendo clic o generando la compra del producto, pero para mí la creatividad es hacer que el consumidor se sorprenda, perciba y memorice, ese es nuestro trabajo como creativos” aseguró.En cuanto al nivel creativo del mercado hispano de EE UU, el ejecutivo considera que podría ser mejor. “Estamos viendo un montón de ideas “sin riesgo” en las diferentes áreas. A veces tenemos que entender más lo que entretiene al consumidor que lo que tenemos que explicarle” señaló.En cuanto su opinión sobre el Total market, Seidl afirma que el mercado se encuentra en un momento muy emocionante, en el que la gente y la cultura están evolucionando muy rápido. “Cuanto más estudiamos acerca de esta nueva América, más interesante se vuelve. Y eso es exactamente lo que las agencias tienen que hacer: invertir en talentos capaces de entender lo que haría una diferencia para esta nueva audiencia” finalizó.