MERCADEO

Felipe Ramírez de Kantar: Hay que apuntar a la integración, consistencia y customización en publicidad

Manuela Walfenzao| 25 de abril de 2019

Felipe Ramirez

Felipe Ramírez,
experto en valor de marca en Kantar Latinoamérica, destacó que IAB Colombia es
un evento fundamental, que realmente actualiza a la industria y permite conocer
las tendencias que existirán en el futuro. “Aquí logramos detenernos un momento
en un mundo que no se detiene y logramos acelerar ese aprendizaje dentro del
gremio”.

 

Su conferencia
durante el segundo día del evento se basó en la idea de que Small is the new big. “Antes teníamos
decenas de mercados de millones de personas y hoy tenemos millones de mercados
de decenas de personas” explicó. “Antes la forma de hacer publicidad venía de
las grandes corporaciones hacia abajo y hoy en día se empiezan a promover
pequeños negocios, entes individuales que producen por su cuenta, por lo que
todo lo que tiene que ver con programático es crucial para  llegar a micronichos en un mundo cada vez más
inmediato, donde todos esperan contenido relevante. Este es un panorama muy
desafiante”.

 

En Kantar han realizado
múltiples análisis que demuestran que la comunicación debe ser consistente e
integrada. “La generación de contenido realmente está en crear piezas de manera
consistente e integrada entre digital, experiencia del consumidor y la creatividad
tradicional”.

 

Para Ramírez, la
multiplicación de los puntos de contacto y medios va a ser el gran desafío para
la publicidad. “Porque no es únicamente hacer una distribución que viene por
sentido común, sino explorar cada uno de los espacios que juega un papel
diferente. Sabemos que hay que apuntar a integración, consistencia y
customización. Debemos entender muy bien el ecosistema y para qué lo quieres
usar y desarrollar contenido muy relevante”.

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Felipe Ramírez
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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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