Felipe Ramírez de Kantar: Hay que apuntar a la integración, consistencia y customización en publicidad

Felipe Ramírez,
experto en valor de marca en Kantar Latinoamérica, destacó que IAB Colombia es
un evento fundamental, que realmente actualiza a la industria y permite conocer
las tendencias que existirán en el futuro. “Aquí logramos detenernos un momento
en un mundo que no se detiene y logramos acelerar ese aprendizaje dentro del
gremio”.

Su conferencia
durante el segundo día del evento se basó en la idea de que Small is the new big. “Antes teníamos
decenas de mercados de millones de personas y hoy tenemos millones de mercados
de decenas de personas” explicó. “Antes la forma de hacer publicidad venía de
las grandes corporaciones hacia abajo y hoy en día se empiezan a promover
pequeños negocios, entes individuales que producen por su cuenta, por lo que
todo lo que tiene que ver con programático es crucial para  llegar a micronichos en un mundo cada vez más
inmediato, donde todos esperan contenido relevante. Este es un panorama muy
desafiante”.

En Kantar han realizado
múltiples análisis que demuestran que la comunicación debe ser consistente e
integrada. “La generación de contenido realmente está en crear piezas de manera
consistente e integrada entre digital, experiencia del consumidor y la creatividad
tradicional”.

Para Ramírez, la
multiplicación de los puntos de contacto y medios va a ser el gran desafío para
la publicidad. “Porque no es únicamente hacer una distribución que viene por
sentido común, sino explorar cada uno de los espacios que juega un papel
diferente. Sabemos que hay que apuntar a integración, consistencia y
customización. Debemos entender muy bien el ecosistema y para qué lo quieres
usar y desarrollar contenido muy relevante”.