Fernando Vega Olmos en Sustainable Brands Argentina: Hoy en día una marca comunica mucho más a través de sus acciones

Reconocidos publicitarios se dieron cita en Sustainable Brands para debatir sobre la comunicación de las empresas en materia de sustentabilidad. El panel publicitario estuvo integrado por Fernando Vega Olmos de Picnic, Martín Mercado de Mercado McCann, Gastón Bigio de David y Fred Gelli de Tátil. Según los mismos, a las marcas no les basta con hablar acerca de sustentabilidad también deben desarrollar acciones de sustentabilidad, para el bien de sus negocios y para el bien de la gente. El fundador de Picnic indicó que la comunicación, por si sola, ya no es suficiente. Vega Olmos comentó que las marcas deben realizar acciones consistentes. “La Biblia dice: por sus obras los conocerán, y hoy en día en más cierto que nunca” subrayó. “El story telling sigue siendo válido -eso nadie lo discute- pero hoy en día una marca comunica -mucho más- a través de sus acciones” dijo Vega Olmos. Por su parte, Gaston Bigio señaló que la gente necesita ver que la marca hace, aquello que dice. El co-fundador de David compartió el balance del festival de publicidad Cannes Lions de 2015: casi el 72% de las piezas tenían como objetivo salvar al planeta, independientemente del producto publicitado, lo cuál consideró desmesurado. Por su parte, Martin Mercado de Mercado McCann dijo: “Me parece que a veces le pedimos demasiado a las marcas. Le pedimos lo que no podemos hacer nosotros como personas. Y nos olvidamos que las marcas están compuestas por personas”.