FIAP Face to Face Webinar: La era de los valientes y el desafío de crear cuando nadie quiere arriesgar

La creatividad iberoamericana atraviesa un momento decisivo. Entre la presión por los resultados inmediatos, la irrupción de la inteligencia artificial y la búsqueda constante de eficiencia, líderes de la industria coincidieron en que el principal desafío actual no es la falta de ideas, sino la falta de valentía para llevarlas adelante.

Esa fue una de las principales conclusiones de FIAP Face to Face Webinar , una nueva edición de que reunió a representantes de México, Paraguay y República Dominicana para analizar el estado de la creatividad en la región.

Moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, la conversación contó con la participación de Mario De Ferrari, presidente del Consejo Directivo de ADEC República Dominicana y socio de Table Val Ferrari Borrel; Ximena Stark, directora creativa de Baker y representante del Círculo de Creativos del Paraguay; y Rocío Gudiño, CEO de ISEN Creativa y miembro de AMAPro MX.

Uno de los temas centrales del encuentro fue cómo la incertidumbre económica y tecnológica ha generado un entorno más conservador para las marcas y agencias. “Cuando aparecen momentos de incertidumbre, muchas veces lo primero que se sacrifica es el riesgo creativo. Existe una tendencia natural a volver a lo conocido y a aquello que ya ha funcionado”, señaló Rocío Gudiño.

Sin embargo, para Mario De Ferrari, los sectores que más crecen demuestran justamente lo contrario. “La creatividad sigue siendo una de las principales fuentes de crecimiento futuro. Las industrias más innovadoras entienden que asumir riesgos es una condición necesaria para avanzar y diferenciarse”, afirmó.

Desde Paraguay, Ximena Stark aportó una perspectiva distinta al señalar que el tamaño de los presupuestos no siempre favorece la innovación. “Muchas veces, cuanto mayor es la inversión, menor es la disposición a explorar. La presión por garantizar resultados puede limitar la experimentación, mientras que las restricciones obligan a encontrar soluciones más ingeniosas”, explicó.

La conversación también analizó el impacto que la Copa Mundial de la FIFA está generando en distintos mercados de la región. Mientras México vive una etapa de fuerte colaboración entre marcas y agencias para desarrollar experiencias memorables, Paraguay atraviesa un momento histórico con el regreso de su selección a una Copa del Mundo después de quince años.

“Hay una emoción colectiva muy fuerte. Las marcas están invirtiendo en licencias, patrocinios y activaciones porque entienden que están frente a una oportunidad cultural única para conectar con las personas”, comentó Stark.

Por su parte, De Ferrari explicó que la realidad dominicana es diferente debido a la histórica relevancia del béisbol en el país. “En República Dominicana el fenómeno se vive de otra manera. Hemos visto principalmente adaptaciones de campañas globales más que grandes desarrollos locales alrededor del torneo”, indicó.

Otro de los grandes ejes de discusión fue el papel de la inteligencia artificial y su impacto en los procesos creativos. Aunque los participantes reconocieron su potencial, coincidieron en que la tecnología no puede sustituir el criterio humano.

“La inteligencia artificial debe ayudarnos a acceder a información y conocimiento, pero no podemos delegarle la tarea de pensar. La interpretación, la sensibilidad cultural y la intuición siguen siendo humanas”, sostuvo Stark. De Ferrari agregó que la construcción cultural requiere compromiso tanto de las agencias como de las marcas.

“Todos tenemos la responsabilidad de impulsar conversaciones relevantes, pero son las marcas las que finalmente tienen la capacidad de respaldar una apuesta creativa valiente y llevarla al mercado”, afirmó.

El webinar también destacó el papel de los mercados emergentes como laboratorios de innovación. Gudiño resaltó que las limitaciones de recursos suelen convertirse en catalizadores de creatividad.

“Los mercados emergentes nos enseñan todos los días que es posible hacer cosas extraordinarias con recursos limitados. Muchas veces la creatividad surge precisamente de la necesidad”, señaló.

Al abordar la formación de nuevas generaciones, los participantes coincidieron en que el talento creativo debe aprender no solo a generar ideas, sino también a defenderlas.

“Tenemos que enseñar a los jóvenes a trabajar en equipo, a combinar los datos con la intuición y a sostener sus propuestas con argumentos sólidos”, afirmó Gudiño. Ferrari complementó esta visión destacando la importancia del lenguaje de negocio.

“Una gran idea necesita encontrar aliados dentro de las organizaciones. Por eso es fundamental que los jóvenes aprendan a vender sus ideas y a traducirlas en valor para los negocios”, explicó.

Por su parte, Stark destacó el valor de los programas de Jóvenes Talentos para construir confianza y fomentar el riesgo creativo.

“Los líderes también debemos tener la humildad de aprender de las nuevas generaciones. Muchas veces son ellos quienes traen la frescura y la valentía que necesita la industria”, afirmó.

La sesión concluyó con una ronda de respuestas rápidas que dejó algunas de las reflexiones más contundentes del encuentro. Para Gudiño, la industria atraviesa un momento en el que “se está premiando más el consenso que la creatividad”. De Ferrari fue aún más directo al asegurar que “la crisis actual es una crisis de valentía, no de creatividad”. Mientras tanto, Stark advirtió que la industria intenta ser “demasiado políticamente correcta” y que es necesario asumir posiciones más audaces, incluso cuando eso implique no agradar a todo el mundo.

El encuentro cerró con una idea compartida por todos los participantes: en una época dominada por la eficiencia, los algoritmos y la búsqueda constante de resultados inmediatos, la valentía sigue siendo uno de los activos más importantes para construir marcas relevantes, impulsar negocios y generar impacto cultural.

FIAP celebrará su edición 2026 de manera virtual el próximo 1 de octubre, mientras que la gala presencial tendrá lugar del 3 al 5 de noviembre en Ciudad de México, en alianza con Advertising Week Latam.

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