FIAP Face to Face Webinar: ¿Quién está defendiendo la creatividad hoy?

La velocidad, la inteligencia artificial y la presión constante por resultados inmediatos fueron los temas centrales de este FIAP Face to Face Webinar bajo una pregunta central: ¿quién está defendiendo realmente el valor de las ideas?

El encuentro reunió a representantes de distintos círculos creativos de América Latina para debatir sobre el impacto de la IA en la industria publicitaria, la pérdida de craft, la homogenización de contenidos y el rol de las nuevas generaciones en la construcción de ideas con criterio.

Participaron Diana Ramírez Gómez, Presidenta del Círculo Creativo Bolivia y Head of Art en Rock and roll, Belén Arregui, Senior Creative de Springtime y Fundadora Círculo de Creativas Ecuador, Camila Drago, Miembro en Círculo de Creativas Chile y Directora de Estrategia y Contenido en Frambuesa.tv y Agostina Botelli, Consumer & Cultural Strategist de Selva by Aleph bajo la moderación de Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU.

Durante la conversación, las panelistas coincidieron en que el mayor riesgo actual no es la inteligencia artificial en sí, sino la manera en que se está utilizando dentro de la industria.

“Más que una crisis creativa, el problema es cómo estamos validando la creatividad”, sostuvo Botelli. Para la estratega argentina, hoy las ideas comienzan a medirse únicamente desde indicadores numéricos como engagement, alcance o performance, dejando de lado aspectos menos cuantificables, pero fundamentales, como la relevancia cultural y la conexión humana.

“La inteligencia artificial no entiende la ironía, el contexto cultural o los dobles sentidos. Ahí sigue siendo necesaria la interpretación humana”, afirmó.

Por su parte, Arregui advirtió que el sistema publicitario actual prioriza la velocidad por encima del pensamiento creativo. “Cada vez todo es más rápido. Nadie se detiene a pensar cuál es realmente el problema o la tensión que debe resolver una idea”, señaló. A su juicio, esta dinámica está provocando que las campañas comiencen a verse iguales entre sí.

Desde Chile, Drago llevó la discusión hacia el terreno político y legal. Alertó sobre las reformas que se debaten actualmente en su país respecto al uso de contenidos por parte de grandes corporaciones de inteligencia artificial y aseguró que el problema ya no afecta únicamente a la creatividad, sino también a los derechos de autor y la propiedad intelectual.

“Se está utilizando información y creaciones sin atribución y, muchas veces, sin remuneración”, explicó.

En Bolivia, Ramírez Gómez considera que la región atraviesa una etapa de saturación visual y creativa. Aunque reconoce que la IA ha ampliado herramientas para muchos creativos, también observa una reacción opuesta: el regreso al trabajo artesanal y manual como valor diferencial.

“La gente ya identifica cuando algo está hecho completamente con IA. Por eso muchas marcas están volviendo a contratar ilustradores, artesanos o procesos más handmade”, comentó.

Uno de los puntos centrales del encuentro fue el impacto de estas tecnologías en las nuevas generaciones de creativos. Las participantes coincidieron en que existe una pérdida progresiva de criterio debido a la inmediatez digital, aunque insistieron en que la responsabilidad de entrenar ese pensamiento crítico recae también en quienes hoy lideran la industria.

“Pensar lleva tiempo. Escuchar a las audiencias lleva tiempo. Pero vivimos en un sistema que exige respuestas inmediatas”, reflexionó Botelli.

Drago explicó que desde el Círculo de Creativas Chile han comenzado a impulsar ejercicios más analógicos entre estudiantes universitarios, promoviendo el regreso al papel y lápiz antes de incorporar herramientas de IA en el proceso creativo.

“La idea tiene que venir primero desde ti. Después puedes usar la IA para pulirla, pero no para reemplazar el pensamiento”, dijo.

Hacia el cierre, las panelistas coincidieron en que el futuro de la creatividad dependerá menos de la tecnología y más de la capacidad humana para construir ideas con sensibilidad, contexto y criterio propio.

“La creatividad nace mucho antes de escribir un prompt”, resumió Arregui.

El webinar formó parte de las actividades previas al festival, cuyas inscripciones permanecían abiertas hasta este 26 de mayo.

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