Fred Clapp de Clapp Films: La gran oportunidad de la publicidad es la variación de plataformas

La TV está sumergida en un proceso de transformación y está tratando de brindar una comunicación horizontal, más cercana al usuario. Así sostiene el reconocido director mexicano, Fredd Clapp, dueño de Clapp, a propósito de los desafíos que registra la producción audiovisual. “La gran oportunidad que tiene la publicidad es que tiene una variación de plataformas, donde ahora una película publicitaria en vez de tener 20 segundos, puede tener siete minutos” comenta a PRODU en el marco de la edición 47 del FIAP. Agrega que como realizador, hacer una película de diez segundos o más minutos en plataformas digitales implica un esfuerzo distinto. “El gran cambio en el medio digital es vender mucho más, pero ingresar en esas plataformas y hacerlo bien, cuesta. A EE UU le está costando transformarse, mientras que en Europa hay mucho cambio” señala.Deja claro que las productoras ya no son realizadoras, “somos más cinemáticas, tengo gente que escribe, que nos dedicamos a crear contenido, puedes hacer realidades virtuales. Ya hay mil maneras de proceder, ya puedes mezclar una campaña en plataformas de todo tipo”.La creatividad tiene un valor en todas las áreas, publicidad, fotografía, etc, y explica que las grandes ideas se logran con la participación de todo el equipo. “Todos participamos en todo lo que hacemos. Quizás a mi escritor se le ocurrió una imagen y a mi se ocurrir una manera de usar palabras mejor que el otro. En fin el resultado es lo que siempre tiene que sorprendernos y tocarnos el corazón”.