Gabriel Richaud, director general de IAB México
Gabriel Richaud, director general de IAB México, conversó con PRODU en el marco de la primera edición del New Fronts 2024 de IAB México, sobre los retos, las expectativas y el aporte de este evento para la industria.
Richaud cuenta con más de 29 años de experiencia en marketing, ventas, alianzas estratégicas y negocios digitales. Explicó los retos y expectativas en la organización de la primera edición del New Fronts en Latinoamérica.
“Siempre ha sido un evento que ocurre fuera del mercado latino y dentro de Estados Unidos e Inglaterra, por lo que traerlo a América Latina por primera vez fue muy grato. A diferencia de otros proyectos como IAB Conecta o IAB Mixx, que están muy posicionados y tienen 18, 20 años de historia, posicionar algo completamente nuevo fue un enorme reto, en un contexto donde la gran duda era si la industria y el mercado mexicano estaban preparados, para, en primer lugar, poner de acuerdo a los participantes y empresas de la industria; y en segundo lugar, hacer visibles sus eventos de forma pública en un tiempo breve, porque fue una decisión que se tomó en marzo de este año, con la intención de no prolongar más un espacio como el que hoy estamos construyendo para poner una base importante y dimensionar muchas cosas en términos de dinámicas y contenidos en la industria” destacó.
Asimismo, Richaud resaltó el perfil de alta dirección de los tomadores de marcas y agencias que participaron y ayudaron a poner en perspectiva el contenido que están mostrando y que es relevante para ellos. En cuanto a las audiencias y los patrones de consumo de contenido en la industria explicó los aportes que New Fronts trae al mercado. “Un foro como New Fronts, donde doce empresas lograron en un solo día presentar una diversidad de tópicos y de contenidos, amplía la visión, porque muchas veces las marcas por lo general asistían a dos o tres eventos de la industria, con los mismos players del ecosistema. Entonces, poder generar un espacio donde en un solo día puedan tener visibilidad las tendencias del consumo de contenido y casos de éxito, representa un hecho importante para crecer como industria, tomando en cuenta que la inversión en marketing y en publicidad construye valor a los negocios y a las marcas” agregó.
Finalmente, Richaud expresó que el New Fronts es una plataforma crucial para visibilizar las iniciativas de las empresas participantes.
“New Fronts es una plataforma donde desde el 10 de septiembre y hasta el 17 de octubre han venido ocurriendo eventos de socios que están participando en el proyecto con sus propios foros, como Google, Meta, TikTok, entre otros. En un foro de alta dirección pusimos en perspectiva la realidad sobre lo que está pasando en la adopción tangible de la inteligencia artificial en la mercadotecnia y en la publicidad; cuáles son las decisiones que están tomando, cuáles son los retos a los que se están enfrentando las marcas, las agencias, los medios; qué esperan que desarrollemos como industria y la certificación del valor de la educación. Precisamente, todas estas oportunidades dependen también de que contemos con el talento actualizado, capacitado no solo en las herramientas, sino también en una visión agnóstica del marketing y la publicidad” concluyó.
