Josué González, presidente del Comité Ejecutivo de IAB México
Josué González, presidente del Comité Ejecutivo de IAB México, conversó con PRODU sobre la importancia de la primera edición del New Fronts 2024 de IAB México en una nueva era para el marketing digital en Latinoamérica.
González cuenta con una amplia trayectoria en la industria del marketing y la publicidad, con fuertes habilidades en estrategia digital, contenido móvil, aplicaciones móviles, desarrollo de negocios y marketing digital. Destacó las expectativas hacia la primera edición del New Fronts en México y Latinoamérica.
“Es la primera vez que se hace New Fronts en México y en todo el mundo latino. Solo se había hecho con anterioridad en Estados Unidos y en el Reino Unido y estamos muy contentos de haberlo logrado. Con esta iniciativa, básicamente lo que buscamos es acercar la oferta a la demanda, para tratar de remover esas fricciones que hacen que no se pueda conocer la profundidad de oportunidades que hay en todo el ecosistema del marketing. En un solo día, y a petición justamente de las marcas que forman parte de la llave, trajimos a todos los medios profesionales del marketing, para que se pudieran actualizar en torno a la oferta especialmente digital que hay en el mercado” destacó.
Asimismo, González explicó que el New Fronts les ha ayudado a organizar el calendario de eventos de todas las compañías. “Anteriormente, en muchas ocasiones las empresas tenían un evento el mismo día, entonces tenías que decidir a quién podías invitar. Esta iniciativa nos permitió coordinar a toda la industria y las empresas, para que tuvieran la oportunidad de destacar y tener un espacio en la mente y en los presupuestos de los marketeros. Además, no todo el mundo está en Ciudad de México, por lo que transportarse no es siempre viable. Esta concentración hacía que fuera más fácil especialmente para esos anunciantes que están fuera de la ciudad y donde pudieran conocer toda la oferta comercial. Por otro lado, para los anunciantes era muy complicado, a nivel de agenda, asistir a 10, 15 o 20 eventos a lo largo de dos meses, haciendo que tuvieran que priorizar sin tener la oportunidad de ver toda la oferta. Y por último, muchos medios no tienen la oportunidad de hacer eventos por sí solos de esta magnitud, y esto les da una oportunidad de acceder a las principales cabezas de marcas del mercado, para conocer su oferta y ser evaluada” agregó.
Finalmente, en cuanto a las expectativas de la primera edición del New Fronts 2024, el representante de IAB México resaltó: “En primer lugar, estamos muy contentos porque se consiguió sold out, todos los espacios se cubrieron por parte de los medios, donde, de hecho, hubo algunas plataformas que se quedaron por fuera porque ya no había cupo. En cuanto a la asistencia, estamos también muy felices por todas las confirmaciones que se dieron a lo largo de esta semana, más de 300 personas, especialmente entendiendo que buscábamos un perfil sénior, con tomadores de decisiones de las compañías. Como siempre ha sido en IAB, buscamos mejorar cada año y por eso le he pedido a todas las personas que asistieron, que nos dieran su feedback para saber cómo lo podemos mejorar, porque aunque nos gusta probar cosas nuevas y arriesgarnos, no nos gusta fallar” concluyó.
