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WARC descubrió
que de los US$590,4 mil millones invertidos en publicidad a nivel mundial en 2018, US$144,6 mil
millones (que representa un 24,5%) fueron destinados a Google y Facebook. La inversion
publicitaria del duopolio subió 20,3% en 2017 y WARC predijo un incremento mayor
de 28,6% (equivalente a US$176,4 mil millones) en 2019.
Si se evalúa solo dentro del marketing digital, este duopolio se llevó más de
la mitad (56,4%) de la inversión en anuncios en 2018 y WARC espera que en
este año aumente a 61,4%. Este crecimiento está afectando a los demás
jugadores digitales, ya que la inversion disponible para ellos se redujo por
primera vez en 0,7% a US$111 mil millones.
“Una de las razones principales del éxito del
duopolio es su creación, y la subsiguiente propiedad, de los formatos
digitales percibidos como más efectivos por los responsables de la toma de
decisiones de la industria, se trata de la búsqueda pagada y social. Varias
encuestas en el último año han demostrado que la búsqueda y social son muy
apreciados por los anunciantes ya que cumplen con los objetivos de las
campañas” explicó James McDonald, editor de Data de WARC.
Dentro
del estudio capturaron tres tendencias principales: Google y Facebook están
compitiendo por el poder en el área de videos, Google está batallando con Amazon
para defender su predominancia en el mercado de búsqueda y los
estadounidenses más jóvenes están dejando de utilizar Facebook y prefieren Instagram.
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