Gustavo Lauría de We Believers: La data nos ayudó en este caso específico a que la idea sea relevante

El cofundador y CCO de We
Believers, Gustavo Lauría, celebró el poder de la data ante el triunfo de su
León de bronce por The Traffic Jam Whopper para
Burger King, en la categoría Creative Data.

“Creo que si bien nuestra
prioridad son siempre las ideas en su estado más puro, todos lo saben y todos lo
dicen que la data ayuda a las ideas a ser mejores, y por eso está bueno ganar
en esta categoría específicamente, porque la data nos ayudó en este caso
específico a que la idea sea relevante para la gente, para que sirva para
generar más consumo y para que la gente disfrute de un Whopper que antes habría sido
imposible” declaró el creativo.

La pieza ha acumulado ocho shortlists en los primeros
tres días del festival y es un esfuerzo que se realizó por primera vez en la
Ciudad de México, donde las personas pasan varias horas en tráfico diariamente.
La iniciativa trata de aliviar las frustraciones de los pasajeros de las
grandes ciudades a través de un servicio de entrega, que llevará Whoppers
directamente a la puerta de su auto cuando están atrapados en el tráfico. Fue producida por Bonsai3, Miami; Central Films, Ciudad de México y Pickle Music, Nueva York.
 
El proyecto utiliza datos del tráfico en tiempo
real para determinar áreas altamente congestionadas, y los anuncios
publicitarios de Waze y las carteleras digitales alertan a los conductores
cuando el servicio de entrega está disponible para ellos en tiempo real.