IAB Argentina e Interact debatieron tendencias de video, influencers, IA y deporte en una nueva edición de Cross Business

IAB Argentina e Interact realizaron una nueva edición de Cross Business, un encuentro que reunió a representantes de ambas entidades para intercambiar ideas y analizar tendencias vinculadas con el ecosistema digital, la publicidad y el marketing.

Durante la jornada, los participantes debatieron sobre cuatro temas centrales para la industria: medición de la atención en video, evolución del marketing de influencers, impacto de la inteligencia artificial en las búsquedas y oportunidades para las marcas en un año marcado por la actividad deportiva internacional.

En la apertura, Alan Levy, presidente de Interact, destacó la importancia de los espacios presenciales para el intercambio de ideas. Por su parte, Gustavo Buchbinder, vicepresidente de IAB Argentina, señaló: “En Argentina somos muchas cámaras y generalmente en varias predominan temas en común. Por esa razón, es muy importante unir esfuerzos y reunirnos para compartir e intercambiar ideas entre las asociaciones de la industria”.

VIDEO, INFLUENCERS E IA

En la mesa sobre video y atención, liderada por María Laura Pero, de TikTok, los participantes coincidieron en que no existe una única métrica para medir la atención y que la evaluación depende de los objetivos de cada campaña, ya sea de construcción de marca o de performance. También destacaron la importancia de generar confianza desde los primeros segundos del contenido y profundizar la capacitación en inteligencia artificial generativa.

Por su parte, la mesa liderada por Juan Marenco, de BeInfluencers, analizó la evolución del marketing de influencers. Entre las conclusiones se destacó el creciente peso de los creadores de contenido dentro de los presupuestos publicitarios, así como los desafíos de profesionalización y definición de criterios comunes para la industria.

En el espacio dedicado a GEO y la evolución del SEO, encabezado por Cristian Figoli, de Dentsu, se debatió sobre el impacto de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda. Los participantes coincidieron en que las estrategias de contenido deben pensarse desde una perspectiva de distribución integral, mientras continúa el debate sobre el futuro de las búsquedas sin clics.

EL DEPORTE COMO OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS

La mesa liderada por Fernando Amdan, de Amplifica, analizó el papel de las marcas en un contexto deportivo global. Entre las conclusiones se destacó que eventos como el Mundial generan altos niveles de atención y favorecen la construcción de narrativas capaces de conectar con las audiencias.

Los participantes también señalaron que el contenido no oficial y las conversaciones generadas alrededor de los eventos adquieren cada vez mayor relevancia, por lo que las marcas deben desarrollar capacidades para actuar en tiempo real y aprovechar oportunidades surgidas del contexto.

Asimismo, coincidieron en que el uso de la data se consolida como un factor clave para la toma de decisiones y la construcción de estrategias de comunicación más efectivas.

En esta edición participaron representantes de compañías como TikTok, Unilever, PML, Monks, Artear, BeInfluencers, Ramped, L’Oréal, Dentsu, Webar, Havas, AGEA, ESPN, Futbol Sites, Telefé, Pedidos Ya y Brand Extension Team.