IAB Now-Udesa Edition 2025 reúne al ecosistema del marketing argentino para analizar IA, liderazgo y nuevas tendencias

IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, junto a la Universidad de San Andrés organizaron IAB Now-Udesa Edition 2025, un encuentro con líderes del marketing, la tecnología e innovación.

La jornada comenzó con una entrevista de Georgina Geirola, Sales Director Digital Telefé, a Lucas Giuliani, General Manager de Reckitt, quien contó al auditorio su trayectoria en la industria y cómo fue su evolución de CMO a Gerente General en una compañía multinacional. “Los puntos de inflexión fueron haber desarrollado una parte de mi carrera afuera y haber pasado de marketing a ventas, área en la que aprendí muchísimo”, señaló Giuliani. Además mencionó dentro de las tendencias actuales del marketing a la sustentabilidad como una responsabilidad de las compañías, y en las tendencias de consumo a nivel internacional, destacó al ecommerce y a los discounters en Europa.

En la segunda presentación, Mariano Filarent, cofundador de JAE3 y Head of Agency Soth Cone en Meta, y Leandro Antonelli, Head of Agencies & Google for Startups Lead, intercambiaron opiniones sobre el impacto de la inteligencia artificial en el desarrollo de una big tech. Los expertos señalaron que las personas se adoptaron muy rápidamente a los usos de la Inteligencia Artificial, y coincidieron que hoy las empresas están analizando qué hacen y cómo con la IA tanto para mejorar sus procesos como para relacionarse con los consumidores.

El tercer bloque del IAB Now-Udesa Edition estuvo centrado en el liderazgo en una empresa global y una independiente en Argentina. Cristian Cores, Director de la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés, fue el moderador del panel, que integraron María José Ezquerra, Chief Executive Officer Havas Argentina y presidenta de IAB Argentina (Interactive Advertising Bureau), Gustavo Buchbinder, fundador & Partner de Gulia, Webar Interactive y Be Influencers, y Guido Michanie, presidente & fundador PML, compañía de Ole Interactive Group.

“Liderar una compañía global pero con las complejidades de nuestro país es desafiante, pero a la vez entretenido. En este rol se aprende mucho, uno cambia de tema cada quince minutos, y es muy importante contar con equipos que también lideren. La IA nos cambia la forma de operar, las estructuras. Hoy es vital adoptar rápido y bien, y tomar decisiones ágiles”, expresó Ezquerra,

Sobre el marketing y la comunicación, Buchbinder señaló: “Es importante comprender qué le pasa a la audiencia hoy para conectar mejor; por ejemplo, frente a la sobreexposición de mensajes claramente funcionan los relatos cortos. Y con respecto a la creatividad, lo fundamental continúan siendo las ideas, más allá de las herramientas tecnológicas disponibles”.

“El ecosistema de Connected TV (CTV) está impulsando un cambio de paradigma importante en la industria publicitaria digital”, concluyó Guido Michanie, quien también destacó que en una empresa independiente el aprendizaje es continuo tanto desde lo individual como mediante el intercambio constante con los diferentes equipos.

Por último, Cristian Cores, Director de la Maestría en Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés, anunció que la Universidad de San Andrés brindará 5 becas del 50 % para integrantes de las empresas socias del IAB que quieran aplicar para realizar la maestría y que cuenten con un título de grado. Los socios del IAB que quieran aplicar a las becas, deben completar el formulario en el siguiente link