MERCADEO

IAB prevé crecimiento de los ingresos publicitarios en podcast en 2024

9 de mayo de 2024

Se prevé que el podcasting vuelva a registrar un crecimiento de dos dígitos (12%)

Tras años consecutivos de crecimiento saludable de dos dígitos, los ingresos por publicidad en podcasts crecieron a un ritmo más lento en 2023, registrando un modesto aumento de los ingresos del 5% hasta los US$1.900 millones, según el U.S. Podcast Advertising Revenue Study: 2023 Revenue & 2024-2026 Growth Projections de IAB.

Esto se debió en gran parte a un clima publicitario desafiante que afectó particularmente a las empresas de nivel medio, dando lugar a pérdidas que atenuaron la trayectoria de crecimiento general del sector.

El octavo estudio anual IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study, elaborado para IAB por PricewaterhouseCoopers LLP (“PwC”), cuantifica los ingresos anuales por publicidad en podcasts generados en el último año, analiza la cuota de ingresos por categoría publicitaria y género de contenido, y prevé los ingresos futuros hasta 2026.

“Mientras que algunas de las mayores empresas de podcasts mantuvieron un crecimiento de dos dígitos, las de nivel medio sufrieron un bache” afirma Chris Bruderle, VP de Industry Insights & Content Strategy de IAB. “Pero los ingresos ya se están recuperando”.

Se prevé que el podcasting vuelva a registrar un crecimiento de dos dígitos (12%), con unos ingresos de más de US$2.000 millones este año. Está en camino de alcanzar casi US$2.600 millones en 2026. Los editores impulsarán el crecimiento a través de diversas iniciativas, como la medición, la programación, los eventos en directo, una promoción más agresiva de los programas y el desarrollo continuo de los podcasts de video.