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IAB Tech Lab lanza Ads.txt para combatir los inventarios de publicidad ilícita
Manuela Walfenzao| 22 de mayo de 2017
Alanna Gombert, VP sénior de Tecnología y Operaciones de Anuncios de IAB
El Tech Lab de IAB lanzó una nueva herramienta para evitar la venta de impresiones falsas y sin autorización en transacciones programáticas. La herramienta, conocida como ads.txt, es un índice de vendedores autorizados que los editores pueden publicar en sus dominios, de manera que los compradores programáticos puedan examinar si existe inventario falso o tergiversado.
“Ads.txt puede sacar tanto los ‘Rolex falsos’ del inventario digital como las ‘carteras de lujo que se cayeron del camión’ fuera de circulación” dijo Alanna Gombert, VP sénior de Tecnología y Operaciones de Avisos de IAB y gerente general del IAB Tech Lab. “Con la introducción de una simple herramienta de seguridad en la cadena de distribución, no habrá excusas para malas impresiones circulando a través de nuestro ecosistema”.
Mike Zaneis, CEO de Trustworthy Accountability Group (TAG), la organización de seguridad de la cadena de distribución de la industria —fundada por IAB, la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) y la Asociación Americana de Agencias de publicidad (4As)—, se comprometió con la promoción de la adopción de ads.txt a través de la industria. Dijo que esta herramienta ayudará a los editores a ofrecer una luz sobre los vendedores legítimos para su inventario, de manera que marcas y agencias sepan cuándo están lidiando con revendedores programáticos legítimos, y cuándo no.
Ads.txt —lanzada durante el simposio de programática de la IAB en Nueva York— tendrá un período de prueba pública hasta el 19 de junio, cuando el IAB OpenRTB Working Group, que desarrolló la herramienta, evaluará los comentarios recibidos.
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