Informe de IAB: Colombianos dedican 6,7 horas a navegar en redes sociales

IAB Colombia y Dot Research presentan el “Estudio comportamental de uso de redes sociales en Colombia”, que destaca insights relevantes para la industria sobre el comportamiento de los colombianos en el ecosistema digital.

Según el informe, en Colombia, las personas navegan en redes sociales 6,7 horas al mes, consumiendo 6,4 horas desde laptop o pc y 7,4 horas desde dispositivos móviles. Los que más frecuentan estas redes son las personas entre los 21 y 35 años de edad, con un 16% por encima al promedio nacional.

Se destaca, además, que los jóvenes entre los 14 y 20 años destinan más tiempo al uso de las redes sociales y las personas entre los 21 y 35 años son las que más frecuentan estas plataformas. Otro de los hallazgos relevantes del estudio, es que el uso de plataformas de interacción en Colombia tiene una mayor concentración en mujeres jóvenes de 21 a 35 años de estrato 3 y en hombres mayores a 45 años.

Para Fabián García, CEO de Dot.research, esta investigación refleja “la oportunidad que nos da hoy la tecnología al permitirnos entender y conocer con profundidad los hábitos del consumidor y desarrollar campañas efectivas”. Así mismo, Juan Pablo Anaya, director comercial de Netquest , asegura que “si bien las marcas vienen haciendo un trabajo en mejorar la interacción con sus consumidores a través de las redes sociales, entender cómo, en dónde, y por cuánto tiempo se conectan los diferentes perfiles, permitirá generar contenido en un momento oportuno”.