MERCADEO

Ipsos explora los insights clave de las distintas generaciones y las conexiones con las marcas

8 de enero de 2025

Tecnología y salud emocional, marcas con conexión y propósito, y la transición demográfica, son los principales insights

Ipsos, líder mundial en investigación de mercado, explora en un reciente informe los aprendizajes clave sobre las distintas generaciones y cómo las marcas pueden establecer conexiones significativas con cada una de ellas. El estudio analiza la composición y las características de las principales generaciones con un enfoque particular en Latinoamérica.

Con un primer capítulo que desarrolla los insights clave y consideraciones generales sobre las generaciones, el estudio se refiere a las características de los Baby Boomers, quienes se destacan por su perspectiva tradicional, definiéndolos como trabajadores, comprometidos y autosuficientes. Por su parte, la generación X se distingue por su independencia, pragmatismo, capacidad resolutiva y habilidad para equilibrar la vida laboral y personal. Además, subraya que los millennials o generación Y cuestionan lo establecido, son socialmente responsables, flexibles y colaborativos. Por último, la generación Z se destaca por su diversidad, inclusividad, digitalidad y globalidad.

El estudio remarca la importancia del contexto histórico en el que se desarrolla cada generación, dejando en claro que cada grupo etario tiene características únicas, pero que también comparten valores comunes como la búsqueda de conexiones significativas y el propósito. Entender el contenido de esas conexiones y sus matices es clave para que las marcas logren establecer vínculos auténticos y duraderos en un contexto cultural, tecnológico y económico en constante evolución.

Martín Tanzariello, director de Contenidos y Prensa de Ipsos Argentina, destacó: “Entender los valores compartidos así como también las particularidades de cada generación es clave para que las marcas logren relaciones y experiencias significativas para las personas hoy y a futuro. En un entorno siempre dinámico y desafiante, desde Ipsos creemos que es muy importante mantenernos y mantener a nuestros clientes actualizados sobre los seguimientos que vamos realizando con las generaciones tanto a nivel global, regional como local. Desde ahí, nuestro análisis y perspectiva como una manera de identificar oportunidades y subrayar cómo el entendimiento profundo de las generaciones transforma la manera en que las marcas interactúan y acompañan a las generaciones, construyendo un vínculo positivo y sostenible a lo largo del tiempo” explicó.

El informe presenta tres aprendizajes clave que evidencian los diferentes acercamientos generacionales a cada uno de los siguientes temas.

  • Tecnología y salud emocional: La generación Z, junto con los millennials, son las más conectadas tecnológicamente, pero esta digitalización también genera estrés, soledad y aislamiento. Las marcas tienen la oportunidad de crear conexiones genuinas y experiencias compartidas que promuevan un sentido de pertenencia y mitiguen los efectos negativos de la tecnología.
  • Marcas con conexión y propósito: Equilibrio entre valores y realidad económica. En Latinoamérica, las marcas con propósito son valoradas por todas las generaciones, y el 69% de los consumidores prefiere comprar productos responsables, aunque sean más caros. Sin embargo, las generaciones jóvenes enfrentan limitaciones económicas que influyen en sus decisiones de compra. Esto representa una oportunidad para que las marcas combinen autenticidad en su compromiso con causas relevantes y accesibilidad económica.
  • Transición demográfica y nuevos modelos de familia: Latinoamérica enfrenta un rápido envejecimiento poblacional, con la población mayor de 65 años duplicándose en 30 años y alcanzando más del 18% para 2050. Para 2100, tendrá una de las tasas de envejecimiento más rápidas del mundo. Este cambio demográfico resalta el potencial de segmentos como los Baby Boomers, DINK (doble ingreso sin hijos) y DINKWAD (doble ingreso sin hijos con un perro), especialmente en sectores como salud, finanzas, seguros, alimentos y mascotas, ofreciendo a las marcas oportunidades clave para atender sus necesidades y expectativas.
Diario de Hoy

viernes, 14 de febrero de 2025

Image

TheGseven se expande a la televisión con Vista Productions, que estrenó Champeta, el ritmo de la Tierra en Disney Channel

Image
VIPS

• JC Acosta de The Mediapro Studio: "Necesitamos gran representatividad en los ejecutivos para asegurarnos contenido con atractivo global"

• Livia Ghelli de WBD: “Animación WeeBoom logra convocar a toda la familia y ampliar el conocimiento de los niños sobre diferentes culturas"

• Leandro Wierna de El Ojo Cine: “La IA y la diversificación son las claves del futuro”

• Carlos Sevillano de Artico Distribution: "El documental ha vivido un boom en los últimos años"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Eric Jürgensen, gerente general de Latina Televisión

Image
ACTUALIDAD

• Cifras finales: Natpe Global 2025 aumentó 18% versus el año anterior

• Sony Pictures Television licenció la serie limitada The Narrow Road to the Deep North a NBCUniversal en Latam

• WBITVP abre oficina en Italia que, al igual que la de España, será liderada por Stefano Torrisi

• La ACAM anuncia la incorporación de ConMéxico al Comité Técnico

• Apple y Google restauran TikTok en sus tiendas de aplicaciones en EE. UU.

Manuela González en Perfil falso

Manuela González, actriz de Perfil falso, comparte las claves del éxito de la serie y su personaje

Image
CONTENIDOS

Juegos de amor y poder de TelevisaUnivision finalizó grabaciones

• Netflix confirmó tercera temporada de Envidiosa de Kapow

• reVolver Podcasts lanza programa bilingue Fútbol manía

Image
HOY

• PRODU | Diario no circulará el lunes 17 por President’s day

Image
VIPS
Image
Image

Hace unos días Max estrenó una nueva temporada de la producción original brasileña preescolar WeeBoom creada por Jonas Brandão, dirigida por Belisa Proença y coproducida por Discovery Kids y el estudio Split.

Image

En entrevista con EN VIVO con Ríchard, Leandro Wierna, director de El Ojo Cine, anunció la expansión de su compañía con una filial en EE. UU. Con 15 años de trayectoria en la industria audiovisual argentina, busca diversificar su trabajo y ampliar su alcance en el mercado internacional.

Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Stefano Torrisi

WarnerBros. International Television Production (WBITVP), empresa internacional de producción y distribución, anuncia la apertura de un nuevo negocio de producción en Italia, con sede en Milán, que estará liderado por Stefano Torrisi como director general.

Image

La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia (ACAM) informó que, a partir de diciembre de 2024, el Consejo Mexicano de la Industria de Productos de Consumo (ConMéxico) se integró al Comité Técnico de la organización. Estará representado por Claudia Jañez, presidenta ejecutiva, y Lorena Reza, Directora de Comunicación y Asuntos Gubernamentales.

Image
TikTok referential
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Envidiosa 2
Image

reVolver Podcasts lanza nuevo programa: Fútbol manía, conducido por dos de las voces más reconocidas en la transmisión deportiva, Luis Omar Tapia y Rafa “El Alcalde” Hernández-Brito. El podcast, que ofrecerá una mirada profunda a lo último en el mundo del fútbol, cubriendo equipos, jugadores, ligas y torneos de todo el mundo, estará disponible en una combinación dinámica de español e inglés, lo que garantiza la accesibilidad para una amplia audiencia de entusiastas del fútbol.

Image
HOY
Image