Jean-Marie Dru de TBWA: Existe un déficit de innovación en muchas compañías

Jean-Marie Dru, Chairman de la red Ominicom de TBWA Worldwide, es conocido por sus libros sobre la disrupción como un concepto de negocios. El término sigue estando vigente y es muy utilizado por los desarrolladores de aplicaciones y startups digitales. Esta semana, el experto en mercadeo publicó su sexto libro sobre el tema: The Ways to New: 15 Paths for Disruptive Innovation. Hace casi 20 años Dru lanzó Disruption: Overturning Conventions and Shaking up the Marketplace. Inmediatamente se convirtió en lectura básica para muchos estrategas y planificadores de la industria publicitaria. Esta última edición trata sobre la evolución de la disrupción y el déficit de innovación. “Parece extraño hablar de un déficit de innovación cuando tienes Google, Amazon, los startups, la biotecnología, la nanotecnología y demás” explicó Dru. “Pero debemos saber que todas estas industrias altamente orientadas a la tecnología representan el 20% de la economía del mundo. El 80% restante se ha visto transformado por lo digital. Esto no implica que sean más innovadores, de hecho existe una falta de innovación y esta es una de las razonas por las que no hay altas tasas de crecimiento en muchas compañías”. El ejecutivo explicó que el término disrupción se ha sobreutilizado en los últimos años y es una palabra muy específica, que se refiere a “lo que se puede hacer con una marca en el futuro”. “Todavía creo que de aquí a 20 años los clientes vendrán a pedirnos que los ayudemos a construir sus marcas” concluyó.