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Jim Wegerbauer de Dieste: Tu mensaje de marca debe encajar naturalmente dentro del acontecer noticioso al que te estás sumando

Manuela Walfenzao| 28 de octubre de 2016

Jim Wegerbauer, Chief Idea Officer de Dieste

Jim Wegerbauer, Chief Idea Officer de Dieste, elaboró una lista de consejos y referencias para que los anunciantes puedan encontrar una manera creativa de sumarse a las noticias y al acontecer cultural promocionando a la vez sus servicios y productos. El creativo describe esta actividad con el término newsjacking, que se popularizó en 2013, durante el Super Bowl, cuando Oreo hizo una inteligente jugada en redes sociales ante un apagón.

“Desde el 2013 casi todas las marcas han intentado hacerlo, algunas con éxito y otras no tanto. Mis consejos son: Ser relevante, tu marca y tu mensaje deben encajar naturalmente y con elegancia dentro del acontecer noticioso al que te estás sumando; Ser oportuno, si se hace antes o mucho después el esfuerzo puede pasar desapercibido; Pensar críticamente, ya que las decisiones en tiempo real pueden traer grandes problemas y Ser creativo, los nuevos medios funcionan igual que los viejos y mientras mejor es el mensaje, mejores son los resultados” recomendó Wegerbauer.

Entre los ejemplos exitosos que señaló se encuentra la campaña de Virgin Airways para el momento en el que aprobaron el matrimonio igualitario, invitándolos a una luna de miel con dos copas de champaña y cada una estaba marcada con pintura de labios roja. Duracell también obtuvo muy buena respuesta cuando envió estaciones de cargadores móviles a los afectados por el huracán Sandy. Y destacó el caso reciente de Excedrin, que ha estado realizando esfuerzos en torno a la campaña presidencial con el hashtag #DebateHeadache en Twitter.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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