MERCADEO
Juan Carlos Palma de McCANN Colombia: En TV hubo piezas enfocadas en contar historias con ejecuciones muy largas
19 de mayo de 2016
Palma: Siempre es bueno ser jurado en FIAP
Para Juan Carlos Palma, director creativo general de McCANN Worldgroup Colombia, siempre es bueno ser jurado en FIAP, al que reconoce como uno de los eventos más importantes de la región y cuyas piezas son juzgadas de forma presencial. “Es bueno que el festival se renueve. He pasado dos días increíbles sentados con colegas. Vinimos a ver ideas”.En declaraciones a PRODU advierte hay un gran vacío en la radio sobre el trabajo de marcas, tras evaluar las piezas en la categoría de TV y Radio. “Las piezas presentadas en TV estuvieron enfocadas en producciones a contar historias, con ejecuciones muy largas. Radio me pareció -por lo que distingo de las economías del continente- que está siendo utilizada de una forma muy táctica, de mucha promo. No hay marcas haciendo trabajo en radio. Ese medio sigue siendo la oportunidad creativa del continente, lejos de otro medio” señala. En relación con los retos de la industria en Colombia, apunta que cada área tiene sus desafíos: “Las agencias multinacionales tenemos un reto bastante grande: acoplarnos, ser flexibles y trabajar más rápido en respuesta. Mientras que el reto de los clientes es que necesitan entender que no todo es TV, que el 360° tal como lo conocemos ya no funcione y que más clientes vengan a festivales”.
