Kantar BrandZ 2025 revela el nuevo mapa global tras dos décadas midiendo a las marcas más valiosas

Kantar, la empresa líder mundial en datos y análisis de marketing, presenta su vigésima edición de BrandZ Most Valuable Global Brands, la clasificación de marcas con más autoridad global, basada en percepciones de los consumidores y resultados financieros.

Este año, el valor total del Top 100 Global alcanzó una cifra récord de $10.7 billones de dólares, impulsado por marcas disruptivas y tecnológicas. Apple mantiene el primer lugar con un valor de $1.3 billones, mientras que NVIDIA sube al quinto puesto con un impresionante crecimiento del 152%. ChatGPT, de OpenAI, debuta en el ranking en el lugar 60, el ingreso más alto desde que NVIDIA ingresó por primera vez en 2021.

Martin Guerrieria, director de Kantar BrandZ, destacó: “Incluso durante las crisis económicas, las marcas más valiosas del mundo han superado sistemáticamente al índice S&P 500 y al MSCI World Index a lo largo de 20 años. Esta es una prueba irrefutable del valor del marketing. Una marca es el activo más valioso de una empresa, y lo último que deberían hacer las compañías en respuesta a las crisis del mercado es recortar su inversión en marketing”, comentó.

LAS MARCAS ESTADOUNIDENSES DOMINAN

Desde 2006, las marcas estadounidenses han pasado de representar el 63% del valor del Top 100 a un 82% en 2025. Sin embargo, las marcas chinas han duplicado su valor en las últimas dos décadas y ya representan el 6% del total, mientras que las marcas europeas han visto caer su participación del 26% al 7%.

Alberto Vargas, VP Brand de Kantar México, comentó: “Desde 2006, se han añadido más de $9.3 billones de dólares al Top 100 Global, ahora valorado en $10.7 billones de dólares. Las marcas estadounidenses ahora comprenden el 82% del valor total del Top 100 Global, frente al 63% en 2006, pero un aumento entre las marcas chinas y la volatilidad causada por el aumento de los aranceles podría amenazar este orden. Las marcas chinas han duplicado su valor en los últimos 20 años, representando ahora el 6% del valor total del Top 100 Global. Estos cambios han sido a expensas de las marcas europeas, que por ahora representan solo el 7% del Top 100 Global (frente al 26% en 2006)”, señaló.

NUEVAS ENTRADAS Y AVANCES FUERA DE EE.UU.

Entre las marcas que destacan fuera del ecosistema estadounidense se encuentran:

• Spotify (Suecia), que regresa al Top 100 en el puesto 76.
• Airtel (India), reconocida como la marca de telecomunicaciones de más rápido crecimiento en el mundo.
• Mercado Libre (Argentina), única marca latinoamericana en el Top 100.
• Zara (España), que asciende cinco lugares hasta el 65.
• RBC (Canadá), con el mayor crecimiento interanual en servicios financieros fuera de EE.UU. (43%).

DISRUPCIÓN COMO MOTOR DE VALOR

Las marcas que han transformado sus industrias explican el 71% del valor incremental de los $9.3 billones generados desde 2006. Este año destacan nuevos ingresos como Stripe y Chipotle, además del regreso de Aldi al Top 100.

“Las marcas que han dado un giro radical al Top 100 mundial en las dos últimas décadas son las innovadoras que se mantienen al día de las necesidades de los consumidores o las redefinen por completo. Pensemos en Uber, Booking.com y ahora ChatGPT. Las más exitosas, como Apple, Amazon, Google y Microsoft, hace tiempo que se alejaron de su base de producto original”, explicó Guerrieria.

REDES SOCIALES, COMERCIO ELECTRÓNICO Y RESILIENCIA

Amazon incrementó su valor un 50% al fortalecer su posicionamiento en torno a la comodidad y asequibilidad. Instagram y TikTok crecieron 101% y 25% respectivamente, consolidando el rol de las plataformas sociales en la economía digital y el e-commerce global.

“En un mundo de saturación digital y duras expectativas de los consumidores, las marcas necesitan satisfacer las necesidades de la gente, conectar con ella emocionalmente y otorgar algo que las demás no ofrecen para triunfar. No solo deben ser diferentes, sino también significativas. El dominio de marcas como Apple, Instagram y McDonald’s subraya el poder de una experiencia de marca coherente con la que la gente puede identificarse y recordar. El espectacular ascenso de ChatGPT muestra cómo una marca puede alcanzar la fama e influir en la sociedad hasta el punto de cambiar nuestra vida cotidiana. Sin embargo, con la aceleración de la competencia en IA generativa, OpenAI tendrá que invertir en su marca para conservar su impulso de pionera”, agregó Guerrieria.

TENDENCIAS POR SECTOR

• Retail creció 48%, beneficiado por el e-commerce y las marcas propias.
• Moda, alimentos, bebidas y cuidado personal se mantuvieron estables o con ligeras caídas.
• Alcohol cayó 11%, afectado por el cambio de hábitos en las nuevas generaciones.
• Lujo retrocedió 2%, en parte por la menor demanda en China y un cambio hacia experiencias más que símbolos de estatus.

Estas son las 10 marcas mundiales más valiosas 2025 según Kantar BrandZ:

1. Apple – US$ 1,299,655 millones (↑ 28%)
2. Google – US$ 944,137 millones (↑ 25%)
3. Microsoft – US$ 884,816 millones (↑ 24%)
4. Amazon – US$ 866,118 millones (↑ 50%)
5. NVIDIA – US$ 509,442 millones (↑ 152%)
6. Facebook – US$ 300,662 millones (↑ 80%)
7. Instagram – US$ 228,947 millones (↑ 101%)
8. McDonald’s – US$ 221,079 millones (↑ 0%)
9. Oracle – US$ 215,354 millones (↑ 48%)
10. Visa – US$ 213,348 millones (↑ 13%)

Ver infografía y chart top 100 Kantar BrandZ Global 2025
https://fromsmash.com/Kantar-BrandZ-Global-2025-Chart-Top100

Ver Informe Kantar BrandZ Global 2025
https://fromsmash.com/Reporte-Kantar-BrandZ-Global-2025

Ver video Top 100 Kantar BrandZ 2025
https://www.youtube.com/watch?v=F5-i8_1PMAo