Kantar BrandZ 2025 presenta los insights para liderar el mercado y premia a las 30 marcas mexicanas más valiosas

El icónico centro cultural Polyforum Siqueiros en la Ciudad de México, sirvió de escenario para presentar la edición 2025 de Kantar BrandZ México, un estudio único para descubrir cómo las marcas más valiosas de México han logrado diferenciarse, construir equity y mantenerse relevantes en un entorno cada vez más complejo y competitivo. Además, el encuentro brindó un espacio para dar a conocer y celebrar a las 30 marcas mexicanas más valiosas.

Según el informe 2025 de Kantar BrandZ, las 30 marcas más valiosas de México tienen un valor de 95,000 millones de dólares, con un aumento del 10% en los últimos dos años. El valor total de las marcas de la clasificación de México supera el de otros mercados, como los Países Bajos, además de superar el crecimiento del valor de marca, de las 30 marcas más valiosas dentro del ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo en el mismo período. Por otro lado, a pesar de un entorno económico difícil, dos tercios de las marcas aumentaron su valor, demostrando que las marcas fuertes resisten mejor la incertidumbre y crecen con la recuperación.

Arlette Amozurrutia, Marketing Director de Kantar México, abrió el evento resaltando la importancia en que las marcas mexicanas trasciendan para generar un impacto significativo en la industria.

Un grupo de expertos de Kantar México, analizaron las estrategias clave que han permitido a las marcas mexicanas superar los desafíos para liderar sus mercados y mostraron los insights accionables para el crecimiento de las marcas, demostrando cómo la inversión en marketing sigue siendo la mejor herramienta de defensa en tiempos de crisis. Entre los voceros que participaron estuvieron: Mauricio Martínez, Managing Director de Kantar México; Alberto Vargas, VP Brand de Kantar México; Alexandro Herrera, VP Innovation de Kantar México ( Outstanding Innovation Awards) y Julio Negrete, Brand Senior Director de Kantar México.

En el Kantar Brandz 2025, se vivieron dos momentos de celebración, en primer lugar, los “Outstanding Innovation Awards México”, para premiar a las marcas que usan de manera excepcional y consistente la innovación en México como palanca para moverse a nuevos espacios y obtener crecimiento e impacto a corto y largo plazo. Resultando ganadoras 9 marcas en 3 categorías:

• Brand Blue Print Award Innovation: Oxxo y Cerveza Victoria.
• Consistently Innovative Brands: Lala, Aeroméxico, BBVA y Oreo.
• Rising innovative Brands: Nu, Smart Fit y Caliente.

Por otro lado, se hizo entrega del reconocimiento en tarima al TOP5 de las 30 marcas mexicanas más valiosas, en el que resultaron ganadoras: #1 Corona, #2 Telcel, #3 Modelo, #4 Bodega Aurrerá y #5 Tecate.

LAS 30 MARCAS MEXICANAS MÁS VALIOSAS

Alberto Vargas, VP Brand de Kantar México, comentó: “En contraste con el valor de la cartera del ranking global de Kantar BrandZ, las marcas mexicanas más valiosas lograron un crecimiento de dos dígitos (+10%) en comparación con el último índice de hace dos años. También encontramos cuatro nuevos actores. A pesar de que hemos vivido incertidumbre en los últimos años, estas nuevas marcas entienden que ser Significativas y Diferentes las predispone a más personas, les permite estar más presentes y encontrar nuevos espacios de crecimiento en el futuro”, mencionó.

Por su parte, Julio Negrete, Senior Brand Director de Kantar México, agregó: “En esta edición del informe de ‘Las marcas mexicanas más valiosas de Kantar BrandZ’, encontramos que las marcas están descubriendo nuevas maneras de conectar con los consumidores, además de innovar para encontrar nuevos espacios más allá de los límites de sus categorías existentes. Por ello, estamos convencidos de que las marcas que forman parte del Top 30 son marcas poderosas que cuentan con tres cualidades esenciales: ser Significativas, Diferentes y Salientes”, concluyó.

El informe de este año muestra que las marcas mexicanas que están revolucionando el mercado y superando los límites de la categoría están aumentando su valor más rápido y de manera más consistente.

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