MERCADEO
Karla Fernández de Sensis TX: Hay que indagar en las razones de subinversión de los anunciantes en el mercado hispano
Liz Unamo| 28 de noviembre de 2019
Karla Fernandez Parker
Karla Fernández Parker, directora gerente de Sensis TX, escribió en MediaPost que el mercado hispano está siendo subestimado drásticamente en el gasto publicitario por parte de los anunciantes de EE UU. Se preguntó las razones de esta subinversión “teniendo en cuenta los resultados potenciales” que este mercado tiene, incluso invirtiendo un poco más.
Citando cifras de Ad Age, destacó que en 2018 el gasto publicitario hispano en EE UU fue de US$9,4 mil millones, es decir, solo el 6% del total de US$151 mil millones. Calculó que siendo el segundo grupo demográfico más grande del país (19,5% de la población total) el gasto publicitario hispano debería estar en el rango de US$20 mil millones. Asimismo, dijo que “es interesante notar que el gasto discrecional de los hogares hispanos creció un 12% en el último año, mientras que el gasto entre los hogares no hispanos creció menos, solo un 2%”.
Ofreció a los anunciantes otros comportamientos clave de compra, registrados por MRI Simmons 2019, que deberían tener en cuenta y que incluyen que los compradores hispanos están motivados por: los anuncios en línea a una tasa 21% mayor que los no hispanos; por las pantallas de los monitores de video a una tasa 91% mayor, y por los anuncios de los carritos de compra a una tasa 76% mayor.
Con base en toda esta información, concluyó: “el mercado hispano es la opción perfecta para los anunciantes que buscan consumidores más jóvenes, con ingresos crecientes, un alto valor de por vida y niveles de gasto crecientes. Este grupo demográfico está motivado por la publicidad, compra las últimas tendencias de moda y le gusta comprar en el centro comercial”.
