La categoría Branded content de Cannes Lions 2015 genera polémica

David Lubars, CCO de BBDO Worldwide, fue el presidente del jurado de la categoría Branded content en Cannes Lions 2015. Esta es una de las categorías más nuevas del festival, ya que se abrió en 2012. Durante los últimos dos años el jurado ha decidido no entregar el Grand Prix lo que ha desencadenado polémica. Según Philip Thomas, CEO de Cannes Lions, Branded content ha tenido un incremento sostenido en las inscripciones durante los últimos cuatro años. “Este año fue una de las categorías más destacadas, con un incremento de 18% en las entradas” dijo. El primer año recibieron 800, mientras que en 2015 tuvieron 1.394 casos inscritos. “Esto prueba que la creación y el apetito por este tipo de contenido ya está definitivamente aquí, pero ¿llega a los estándares del Grand Prix?, eso está en manos de nuestro jurado” explicó Thomas. Lubars considera que sí existe trabajo con altos estándares en la categoría, solo que no estaban entre los concursantes de Cannes 2015. En la rueda de prensa del festival dijo: “Creo que la categoría probablemente hubiese tenido como ganador del Grand Prix a Honda y a su agencia Wieden & Kennedy Londres por su pieza {The Other Side;http://hondatheotherside.com/d.php}, un esfuerzo digital interactivo”. Algunos jurados consideran que la confusión en esta categoría se debe a la amplitud y la ambigüedad de la categoría en sí. Otros creativos consideran que es un problema al momento de juzgar el contenido y se debe hacer un esfuerzo por entregar el Grand Prix.