MERCADEO

La gran creatividad es dar un salto de fe a lo desconocido: Fernando Machado de Burger King

Manuela Walfenzao| 25 de mayo de 2020

Fernando Machado de Burger King

Fernando Machado,
global CMO de Restaurant Brands International (RBI) que contiene a las marcas Burger
King, Popeye’s y Tim Hortons, ofreció este viernes 22 durante el Creative Month
de One Show una charla desde la
perspectiva del cliente, con los puntos clave para crear un trabajo creativo
consistente y destacado.

 

“La creatividad
verdaderamente puede abrir la magia y las oportunidades para tu marca y tu
negocio. Amo la creatividad, no solo porque algo creativo es más divertido,
sino porque trae mejores resultados de negocio. Tenemos muchos puntos de data
que lo demuestran, trae más fuerza a la marca, y no es solo divertido, es un
desafío crear trabajo que permita que la marca se diferencie en un mercado. Por
eso creo tanto en la creatividad y estoy tan obsesionado con la publicidad que
se destaca y gana premios, son una fuente de inspiración” declaró.

 

El primer punto
que destaca para generar creatividad consistente es tener criterio. “Nadie nace
con ese criterio, se genera. Me tomó diez años trabajando para poder hacer una
campaña que al año siguiente aún me pareciera buena”. El segundo es tener
grandes socios creativos. “Necesitas que a tu agencia le vaya superbién y
tratar la relación cliente-agencia como una sola entidad creativa”.

 

En tercer lugar,
expuso que el trabajo duro es fundamental. Ninguna de las campañas que ha
realizado y han sido ganadoras de premios han sido fáciles, debes vender muy
bien tu idea y convencer a gente en el proceso.

 

El cuarto paso es
ser valiente, “la gran creatividad es dar un salto de fe a lo desconocido. Lo
diferente crea incertidumbre y es normal. El truco es hacerlo aunque tengas
miedo. El último consejo es muy importante y es poder tener influencia dentro
de tu organización, sé el cambio que quieres ver a tu alrededor”.

Diario de Hoy

martes, 16 de julio de 2024

Image

Werner Schuler de TV Libertad: El canal promueve la libertad individual, la propiedad privada y los valores democráticos

Werner Schuler, director general de TV Libertad
Image
VIPS

• Kattia Quintanilla de Disney+: La expectativa de nuestro plan con anuncios es trabajar con marcas globales, regionales y locales medianas o pequeñas

• Hugo Brochard de Superights: Contentos de ver que nuestras series tienen un atractivo especial en los mercados de LatAm y España

• Socorro Méndez de WIFTVMx: Debemos saber utilizar las nuevas tecnologías en proyectos audiovisuales sin perder el enfoque humano

• Sofía Bruquetas de Sin Sentido Films: Tenemos en desarrollo varios proyectos de series y películas para el mercado hispano

Lucas Mirvois de La Maldita

Lucas Mirvois de La Maldita: Como jurado de podcast quiero colaborar en reconocer a este medio que está creciendo exponencialmente

Ricardo Moran Jimena Gallego Alan Tacher Andrea Serna

Continúan los preparativos para la octava edición de Premios PRODU que tendrá grandes sorpresas

Aldo Quevedo de Lerma

Aldo Quevedo de BeautifulBeast: Ganadores de Premios PRODU se convierten en el estándar a seguir

Image
ACTUALIDAD

• Mônica Albuquerque deja Warner Bros. Discovery

• Kapow lanzó convocatoria para largometrajes en etapa de desarrollo de comedia, comedia romántica o familiar

Visceral lanza servicios de producción en México con altos estándares y costo competitivo

CO-CO y los beneficios de la actualización en las reglas de aplicación al estímulo Eficine

Tecnología Dolby Atmos para producciones audiovisuales se asienta en México

Image
RATINGS

• Segunda temporada de Gran Hermano en Chilevisión estrenó con un alcance multiplataforma de 4 millones de personas

• Más de 33 millones de personas siguieron los partidos de la Selección Colombia en la Copa América por el Gol Caracol

• Telefe promedió 73,52% de share en abierta y 1,2M usuarios únicos en MiTelefe en la final de la Copa América

Reality ¿Ganar o servir? de Canal 13 mantiene el liderazgo en el prime chileno

RATINGS: Argentina top 10 programas TV abierta del 8 al 14 de julio

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Monica Albuquerque
Image
Image
RATINGS
Image
Diana Bolocco conduce la segunda temporada de Gran Hermano Chile
Image
Image
Varsky y Giralt Telefe
Image
¿Ganar o servir? es un reality producido por CookingMedia y Latina TV del Perú para Canal 13 de Chile
Image